看相机如何妆

“面对那么多平台、那么多颜色,全部都要试下来耗费的精力是很大的,虚拟试妆能够帮助试妆效率的提升。”

CEOCIO - - New Horizon 新疆界 - 李婷/文

相机加上 AR,给人第一印象是女生自拍时的“猫耳朵、兔耳朵”效果,但是美妆相机把这项看似娱乐性的技术,赋予了另外的含义:与品牌合作推出 AR试妆口红、眼影、腮红等;推出蜜桃粉、活力橙、火焰红、静谧蓝、枯木灰等 36 款发色;和珠宝商宝格丽在七夕合作推出 AR珠宝试戴活动。这些不同场景下的AR应用,让美妆相机为用户打开了一个在虚拟试妆这个垂直领域的一扇关于体验和效率的大门。

美妆相机结合了精准的面部识别效果和多样化的潮流妆容。2016 年 7月,在国内推出“导购 +试妆“之后,月活跃用户数于当年10月份超过了2200 万,今年 4月升级为AR实时试妆,在全球 155个国家地区同步上线,曾引起美妆界的小轰动。

在国际口红日得到美国电视节目 Celebrity Page 报道;8月的《时尚芭莎》英国版为爱美女性推荐了她们眼里最好用的美妆类应用中,美妆相机凭借虚拟试妆功能被排在该榜单首位; “时装界 BBC”《女装日报》、名利场等也都对美妆相机的AR试妆功能做过相关报道。

目前美妆相机已经与 80 多个国内外一线品牌如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、美宝莲、倩碧、雅诗兰黛、资生堂等达成移动端官方合作,超过 300 多个 SKU( 彩妆单品)入驻美妆相机。

常态化的效率工具

美妆相机能够迅速成长起来,成为一款在美妆垂直领域的爆款应用,离不开来自美图公司在技术、运营和积累用户的支撑,更重要的是它精准地在解决追求“美”的女性的共同痛点: “面对那么多平台、那么多颜色,全部都要试下来耗费的精力是很大的,虚拟试妆能够帮助试妆效率的提升。”

而 AR技术的进步让这样的痛点有改善甚至完全解决的可能。早在 2014 年,欧莱雅就曾开发出AR 试妆软件 APP,随后丝芙兰和屈臣氏这样的美妆行业零售商店和其他美妆品牌也开始在官网和线下门店引入了AR试妆功能。医疗数字技术供应商 Modiface 曾搜集了75 个的美容零售商和品牌的数据,结果表明,引入了AR 技术后,品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%。

依托于美图的技术支持,美妆相机经营得更远,跟美妆新媒体合作,丰富妆容的类型,提供化妆的技巧等去吸引和聚合用户,比如在彩妆文化流行的各国经营着各类KOL,与韩国美妆博主 PONY推出美妆自拍特效,与美国八卦常客 Paris Hilton 推出妆容特效,都实现了“病毒式”传播。目前,美妆相机试妆区单支产品

的最高试色量超过 3500 万次。

美妆相机不做电商平台的生意,但是可以成为连接用户和产品的工具,依托其美妆功能和UGC内容运营形成强大的聚合力,反而能够更快让用户产生粘性。就像支付宝本来只是为了解决线上交易而产生,当支付宝拥有了用户之后,内容、功能的玩法开始变得丰富起来。美妆相机想要做的是一个常态化或者融入生活的应用。

美妆相机产品负责人凝淇认为“美妆相机现在的运行阶段还是要关注在试妆的部分,我们一直努力提升在这方面的核心优势。在满足了用户的试妆需求之后,我们会开启更多的延展,我们也是希望能够把前端还有后台的东西带进去,能够方便更多合作伙伴加入这个平台,这种合作效率会更高。”

逐渐填充的商业价值

美妆相机在品牌的合作已经有了标准化的流程和方式。凝淇谈到,在美妆流行的趋势下,用户在试妆体验和选择过程中沉淀的数据,代表着这类人的审美,对于颜色倾向,或者对品牌的偏好,因此,美妆相机未来会做美妆潮流趋势行业报告类的尝试,还会和品牌沟通使用这些信息去做产品扩展、供应链的调整和精准营销。

那么,美妆相机是否会成为一个技术的提供 者,为化妆品牌提供AR试妆支持,对于这个问题凝淇认为“美妆相机不会只成为品牌的纯技术提供商,从我们之前跟NARS 和兰蔻等品牌的合作来看,我们希望通过合作,了解在这个过程中我们为品牌、为用户能做的是什么,能做到什么程度,比较明确或者说有了新的动态之后,我们才会开始深入考虑怎么布局这一块。”

从口红试色、到部分颜色显色明显的产品试妆,再到头发、帽子、首饰等的尝试,美妆相机还在不断建立一个完整的用户信息。“我们还是希望有更高的标准和要求,以用户作为核心,可以把这些体验效果给到大家,在优质的用户体验基础上再考虑商业化。”凝淇说道。

8 月,Modiface 将 AR 技术延伸到了护肤品领域,推出了一款网络皮肤评测平台。用户只用上传自己的面部照片,该平台就能根据照片中皮肤纹理、干燥程度和色泽等因素,给出个性化的护肤建议。这对于美妆相机来说也是一个即将上线的功能。

如何更深入了解用户的皮肤状况和状态,从而提供一个更好的解决方案,凝淇透露,美妆相机正在筹备,之后不久应该会推出。“如果知道用户的皮肤状况,就可以为用户推荐一个粉底,知道的信息越详细,就能更好地为你推荐一个产品,这能够为我们的用户体验做一个更好的提升。”

美妆相机想要做的是一个常态化或者融入生活的应用

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