莫比:让赛艇运动流行起来

创业热潮冲向了健身行业,以技术擅长的莫比运动以什么打动用户?

CEOCIO - - Contents - 李薇/ 文

最近,在一线城市的写字楼里,许多公司都多了一个活动区— —企业健身房。员工可以在休息时间去健身房,踏上跑步机跑跑步,跨上智能动感单车骑十分钟,或是在划船机上带动全身肌肉运动。这种企业健身房是运动品牌莫比运动以智能健身产品为核心,与各企业开展的合作。

“我们将健身总结为办公室、家庭、健身房三个场景,办公室健身充分利用了用户的碎片化时间、碎片化场景,及时有效、富有娱乐性地为企业用户提供服务。”莫比运动创始人Terry Tian表示,“除了办公室场景之外,我们还服务家庭及健身房场景下的用户。”

市场研究机构 ABI Research 预测,未来5

户达到 80%左右,周活跃用户能达40%左右,这个数字在大型器械上非常难得。”

其实,最终把产品方向确定在划船机并非巧合,也有 Terry Tian 和团队的一点私心。莫比初创人员会偶尔结伴玩赛艇,“玩久了我们就会对这个项目的文化内涵做深入的研究,越研究就越发现它的科学性、趣味性及它的团队属性、精英文化属性。所以,我们决定试一试。”Terry Tian 回忆。

Terry Tian 认为,莫比运动找到了一条通过特色项目和爆款产品,逐渐渗透到想要触达人群所在场景的路线。“我们会沿着这个路线,未来三年稳扎稳打,把它做到一定的市场份额。”Terry Tian 强调。

运动与文化

划船机,又名赛艇器,这种健身器械来源于赛艇运动。赛艇运动是一项被称为古老而文明的运动,代表了冒险、挑战自我、挑战团队等精神。

现代赛艇运动是从17世纪到18 世纪中叶,在英国伦敦的泰晤士河上,由大约 4万个渡船的水手在互相追逐竞渡中形成的。随着大桥的兴建,摆渡为生的职业水手越来越少。但到了18世纪末,一些大学生发现划船是一项有趣而有益的活动,于是划船比赛重新兴起。

现在人们一致公认,最先举行正式赛艇比赛的是著名的牛津大学和剑桥大学,这两个大学从1829 年起,开始了一年一度的传统“蓝带”校际赛艇比赛。到目前为止,这一比赛已经延续了近 160 年。

赛艇运动一向被定性为精英运动,除了运动本身的历史渊源和团队属性外,还有一个重要的因素是它对自然条件的要求。1968 年,北欧芬兰公司唐特力发明了全球第一台单缸液压划船机,热爱赛艇的人们在家也能随时运动了。

由于运动的专业性,从划船机的研发阶段 起,莫比就特别邀请了中国第一位赛艇奥运冠军张杨杨及众多运动领域的专业人士共同研发产品,并根据每位用户自身的条件,研发阶梯式训练课程,为每一位用户量身定制运动计划。

更有趣的是这款划船机的互动性。如果你觉得一个人运动无聊了,可以随时邀请好友来比赛,还可以和众多网友一较高下,在各种比赛之后,你会获得自己的排名和虚拟财富。比赛和训练参与的越多,就可以兑换源源不断的精美礼品。

Terry Tian 表示,未来莫比运动将挖掘划船机本身所具有的文化底蕴,把它与水上运动做深入的结合。目前,莫比运动和许多线下赛艇俱乐部进行了深度捆绑,让用户更多去了解赛艇运动的精髓和文化。

“中国的健身产业正处在一个快速增长的早期阶段,这个阶段也属于小白教育阶段,未来的空间非常大。莫比运动要做的精英人群、中高端的人群,通过一些特色项目在特色领域树立自己的品牌。”Terry Tian 总结。

国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》提出,到 2020 年经常参加锻炼的人数要达到 4.35亿,人均体育场地面积要达到1.8 平方米,体育产业总规模要超过3万亿元等目标。健身行业在 2020 年、2025 年行有望分别达到540 亿元、930 亿元的行业规模。

莫比运动是Terry Tian的第二次创业。他曾在整合数字广告平台易传媒(AD China)打拼数年,为100 多家国际和本土广告代理商客户以及 2000 多家品牌广告主提供服务。2014 年易传媒并入阿里巴巴集团,Terry Tian 再次选择创业。

回忆再创业这三年,Terry Tian 感慨:“虽然莫比只有 3岁,但莫比团队成员都有着丰富的工作经验,不同的教育和职业更能够互补。更重要的是,三年里在趟很多‘坑’的时候,大家都是以比较平和的心态去不断调整并往前走。”

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