“养生”的白电

在产品普遍被贴上“智能”和“互联”标签后,家电的原始属性却突然被重新重点挖掘,“健康”成为各个白电企业的主推风口。

CEOCIO - - Contents - 李薇/ 文

近十年来,因为移动互联的人工智能的应用,整个家电市场开始热闹起来,家电行业也从没有互动性的冰冷产品硬件模式,向集软硬件、内容、服务、运营于一体的竞争模式转变,家电行业的竞争格局也正在发生改变。

在互联网的风口之下,面对人工智能和移动互联对行业带来的波涛汹涌,传统家电企业一直在努力地拥抱互联网,也在努力向互联网企业转型,市场上大部分家电产品都打上了互联和智能的标签。

无疑,中国的制造业在这一阶段进行了智能硬件、智能产业生态圈等优质化的转型。智能成 为消费品大势所趋,以空调为例,2017年空调市场上智能空调的份额在40%左右,同期增长将近100%。

不过,根据奥维云网数据的调查,消费者智能空调买回去的激活率不到20%,活跃人群不到15%。在产品普遍被贴上“智能”和“互联”标签后,家电的原始属性却突然被重新重点挖掘, “健康”成为各个白电企业的主推风口。

升级进行时

白电,即白色家电,指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、部分厨房电器,以及改善生活环境提高物质生活水平的空调、电冰箱等。由于早期这些家电大多的外观是白色的,所以称为白电。

中怡康发布的《2017年中国空调产业报告》(以下简称《报告》)显示,2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787 万台和1987亿元,同比增速分别为27.4% 和 32.4%,产销规模均创下历史新高。

从数据来看,中国市场变频空调、艺术化空调的普及率均已突破60%。《报告》预测,到2018年,变频、艺术化两大卖点的主升期将结束。智能化、高能效、健康舒适、个性外观多个维度成为未来产品努力发展的方向。

在健康环保方向上,未来的产品升级目标一定是解决室内空气污染,除了改善温度、湿度外,

空调还需要增加保障安全健康的功能,如固气态污染物净化、引入新风增加含氧量、除菌抗菌、降低辐射危害、避免二次污染等。

未来几年,在消费升级和城镇化的推动下,国内空调销量将保持稳健增长,居民空调户均保有量会继续提升。行业品牌集中度进一步提升,一些区域性新品牌进入市场却无法刷出存在感,强者恒强的马太效应更加凸显。

事实上,伴随着消费需求升级,整个空调市场也一直在升级。2017年国内空调市场零售量和零售额同比增速分别为27.4% 和 32.4%。其中,零售额增长超过零售量增长5个百分点,这意味着空调市场高端化趋势明显。

冰箱、洗衣机市场亦是如此。奥维云网统计,洗衣机、冰箱更新需求占比分别高达65%及70%,洗衣机和冰箱的品质化升级、高端化、智能化、健康化等是伴随着消费者观点的改变和品质升级进行的。

不仅是消费升级,二胎政策所引发的新增健康需求也于这两年强势凸显。奥维预计2017年到 2021年累积新增出生人口数量约为1293.8万人,平均每年新增的出生数量约为258.8 万人,直接导致母婴家电消费需求的增加,婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜、分开洗涤功能要求提升,母婴健康家电品类需求增长。

此外,人们对健康的重视使得与健康相关的家电产品变得热销。2017年净水器线上零售额增长率由 2016 年的 11%提高到 37.5%;电动牙刷零售额同比增幅高达 92%;空气净化器线上零售额增长率由 17.3% 增至 2017 年的30.2%。

麦肯锡在 2月初公布的消费趋势显示,消费者比以往更加注重健康的生活方式;阿里健康公布的数据则显示,2017年健康消费同比增长54%,增幅超过美容消费和服装消费。

正如著名财经作家吴晓波所断言,全球的家电市场中只有中国的供给侧改革有可能成功,别的国家都不可能成功,因为中国的消费者发生了变化。

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