九牧王持续营收 关店止血成效显现

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2017 年 4 月 20 日晚间,九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)公布了其 2016年年度报告和 2017年第一季度报告。截止 2016 年 12 月 31日,实现营收 22.71 亿元,同比增长0.65%;归属于母公司所有者的净利润 4.23 亿元,较上年增长 4.63%。而2017第一季度业绩延续2016 年的上升趋势,同样实现营收、净利双升。期内,实现营收 6.64亿元,同比增长13.6%;归属于上市公司股东净利润为 1.59 亿元,同比上升 23.92%。

九牧王主要从事男士商务休闲品牌服饰的生产和销售。九牧王在 2012 年达到了其营收巅峰,受库存压力和电商冲击,2013年出现经营业绩下滑。同样从 2013 年开始,九牧王加大对经营不善门店的调整和关停。单是2013 年,净关闭 140 家门店;而到了 2014 年,其净关闭门店数达到峰值,为 179 家; 2015年,随着门店经营步入正轨,业绩开始慢慢复苏,净减少门店数也随之走低,为 153 家;到 2016 年底,关店止血策略接近尾声,期内,净减少门店数仅为 13 家。截止 2016 年 12 月 31 日,其门店总数为2779 家。

同时,九牧王陆续展开了渠道调整之路,从渠道精简、供应链整合、提高零售能力、打通全渠道等,开启了品牌整合和单店质量提升阶段,并提出“零售转型”,结合品牌宣传、产品研发等提高其经营效率。

点评:九牧王业绩下滑情况持续了两年,直至 2015年开始恢复营收与净利双升,其中关店止血、“零售转型”策略的功劳不可小觑。

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