解密高山植物护肤“密码”

China Chain Store - - 行业头条 Industry Headlines - 文 |中国连锁杂志记者 张兰兰

有“美丽经济”之称的化妆品市场历经从无到有、从弱到强、从“被收购”到“自我成长”、从单品突破到占领垂直细分领域之路,中国民族化妆品牌正在“小步快跑”,跟随国际化妆品牌的同时,谋求领跑之路。

携手“大国工匠”裴盛基

裴盛基,中国民族植物学的开创者。历任中科院原云南热带植物所所长,昆明植物研究所副所长、世界自然基金会国际技术顾问、国际民族生物学会主席等职务。他发表的《西双版纳民族植物学的初步研究》是中国第一篇有关民族植物学研究的论文,更荣获民族植物学家协会最高奖哈什伯杰奖和美国东西方研究协会杰出奖。年近八旬的裴盛基教授,一生致力于中国民族植物学研究,这位“大国工匠”以精益求精、力求完美的工匠精神,深耕专业领域,不但要将研究成果摆在“书架上”,更要摆在“货架上”。

盛名之下,国内外各大企业纷纷前来寻求合作。裴盛基与国际知名化妆品品牌有着丰富的合作经验,例如法国的香奈儿、欧莱雅、日本 的花王等品牌,裴盛基对于国外品牌的“套路”有其独特的见解和看法,他迫切地希望看到国内化妆品牌的崛起,让这些经验与研究成果为民族品牌做贡献。

“作为一个毕生研究中国传统植物学知识和当代应用的学者,同时有民族植物学学科手段,深知中国传统植物学知识和丰富的植物资源,在化妆品研发和市场方面会取得很大的进步,获得更多成果。对此,我深信不疑。”他满脸肯定和骄傲地对《中国连锁》记者说。

天然植物细分市场竞争升级,DR PLANT植物医生瞄准“中国民族植物学”。

2014 年,DR PLANT植物医生与中国科学院昆植所达成合作,联合成立“DR PLANT植物医生研发中心”,启动国家级科研力量,为中国女性打造更为安全、有效的纯净美肌方案。同时聘裴盛基为DR PLANT 植物医生首席科学家,双方联合研发出独特的品类——高山植物护肤。

《中国连锁》记者曾对植物护肤表示疑问,对此,裴盛基说:“植物与人关系密切,植物对人的保健作用是与生俱来的。”民族植物学有中国自古以来的植物应用知识,对民族植物有着充分的研究和基础,植物护肤研发之路是“从99步开始,只要百尺竿头更进一步。”

裴盛基曾说:“科学的使命不是炫耀人类的聪慧,而是发现自然的神奇。”寻求健康、天然更利于美肌的植物护肤品已然成为万千时尚女性的美容护肤首选,他与 DR PLANT植物医生一起发现“高山植物、纯净美肌”的神奇,并联手推出山茶花、玫瑰花、兰花三大系列护肤品。

超越的“底气”

化妆品发展经过一个浪潮后,曾经的广告营销、市场推广已逐渐成熟,趋于雷同,各大品牌都在寻求突破和创新。DR PLANT植物医生产品中心总经理王雅琴表示,只有技术创新、研发细分领域才能再次拉开距离,避免堕入同质化海洋。

DR PLANT植物医生,一个在民族植物和历史中继往开来的企业,小步快跑,用高山植物打造核心竞争力。

原料价值堪比国际品牌

植物好!好在哪里?为什么好?每个结论都需要科学的验证。

DR PLANT植物医生携手中科院深入研究中国植物学,在植物化妆品领域精耕细作。

植物化妆品的原料自然就是这大千世界里各种植物资源,首先从原料筛选说起。普通的“广筛法”是一种高消耗、低效率的筛选办法,在千万种植物中逐个筛选,获得一个或几个不确定的结果,成本似乎有些高昂。“广筛法是一种费时费力,且结果充满不确定性的筛选手段”裴盛基这样说到。与广筛法不同的是,民族植物学学科,经过几千年的沉淀和积累,“有资源、有知识、有积累、有市场”,通过民族植物学筛选原料效率可大大提升,裴盛基说:“广筛法的成功率只有4%~5%,而运用民族植物学可达到16% 左右。”DR PLANT植物医生可谓是“站在了巨人的肩膀上”。

据王雅琴介绍,在DR PLANT植物医生,研发人员遍布北京、广州、云南等地,同时在日本也有自己的研发团队。他们分工明确、衔接自然,由中科院的老师带领徒弟做“知其然、知其所以然”的基础研发,向历史溯源,寻找植物的优良表现、成长因素、独特基因等,科学验证“好之所在”。有数据显示,高山植物活性物质多,细胞存活性筛选比率达92.3%,DPPH 自由基清除活性筛选比率达 69.2%,酪氨酸酶的抑制活性筛选比率 30.8%,促胶原蛋白分泌活性筛选比率达15.4%,是化妆品不可多得的天然原料。

裴盛基为《中国连锁》记者“解密”:“高山植物是DR PLANT植物医生最重要的选材。高山植物是大自然给人类的礼物,高山植物因海拔高、光照强等自然特点使其具有较强的抗辐射本领,而由于高山上昼夜温差大,高山植物体内次生代谢物质如生物碱、黄酮等成分丰富,植物活性也更强。”这就是高山植物的神秘之处。

在基础研发之上,DR PLANT植物医生科研团队做衔接产品的应用研发,包括植物产地种植、培养与萃取、搭配等方面,主要体现有产品螺旋上升、快速迭代。

产品快速迭代升级

DR PLANT植物医生对产品的高品质有着近乎苛刻的追求,依循草本疗法和芳香疗法的标准制造,全线产品均通过皮肤安全测试,并保证不添加转基因成分,甚至可以在包装上标注产品原料产地的海拔高度,就像法国的葡萄酒标注产地一样,对产品做到精确把控。

据王雅琴介绍,DR PLANT植物医生所有产品原料都在快速升级。以售卖十几年的青瓜系列产品为例,青瓜原料由平原地区升级为云南地区,因为滇青瓜生长在光照强、昼夜温差大、平均海拔约1800m 的云南玉溪地区,抵抗紫外线辐射能力较强,营养成分的累积更多;源自其自然的植物提取液与先进的复合配方,中国科学院昆植所DR PLANT植物医生研发中心,萃取纯净天然滇青瓜活性成分,结合多种高山植物精粹,研发出滇青瓜水漾舒润系列。王雅琴告诉记者:“DR PLANT植物医生产品不断迭代,原料升级、效果升级、产品升级,价值堪比国际品牌。”

DR PLANT植物医生强大的市场意识,急速的生产流程和产品推进,将各个产业环节做到了极致,包括极致在原料、配方、门店、零售模式、用户沟通和体验等方面独树一帜的建设和精细化运营。

裴盛基曾说,高山植物是中国文化软实力,恰逢中乌建交 25 周年暨“一带一路”中乌文化交流周活动, DR PLANT植物医生与各国共同交流文化和经济。“DR PLANT 植物医生的亮相是在合适的时间做了有底气、有实力的事。”王雅琴表示,“DR PLANT 植物医生有近400万会员的数据,本土品牌才真的了解自己,我们紧跟潮流,在行业‘追随跑’的同时,深入创新,加速迭代,在未来的 5~10 年,DR PLANT植物医生将打造人与高山植物的美丽理想国”。

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