化妆品线下销售首次出现“双降”渠道格局生变

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近日,凯度消费者指数发布的《解码当今中国美妆市场》报告显示,在全球快速消费品市场发展都有所放缓之时,美妆市场仍保持两位数的增长,高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素。

报告发现,消费者正在从固定的美妆步骤,转向针对不同时机和情形进行肌肤护理,情景护理是未来美妆市场的发展方向, “多功能”产品成为制胜王道。在整个市场整体增长的情况下,线下渠道份额却日益萎缩,购物者数量和购买频次首次出现双降。

数据显示,虽然快速消费品市场增长明显下降到了个位数,但美妆市场几年来一直保持两位数的增长,报告指出,高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素。在高端化方面,虽然消费者购买范围覆盖所有价格段的产品,但高端产品份额持续上升。那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者,为此类品牌贡献了46%的销售增长。

点评:从 2012 到 2016年,消费者人均购买化妆品的数量在持续增长。报告指出,面膜在4年之内从第6重要的护肤美妆步骤上升到了第4,这说明中国消费者已经成熟。

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