CK母公司一季度业绩上涨,归功明星营销和电商

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5月 24 日,Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司 PVH 发布了 2017 年财年第一季度的财报。与去年同期相比,集团销售额上升了 4% ,有 20 亿美元。当然,业绩主要由 Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 来拉动。

目前,创建于 1881 年的 PVH 集团的生意主要有两部分:经营自有品牌和负责授权品牌的采购和销售(主要是批发业务),另外也经营旗下品牌 Speedo的电商。

其中,PVH 最重视 Calvin Klein 和Tommy Hilfiger ,在财报里,这两个品牌的业绩单列出来,其他品牌包括 Van Heusen 、Speedo、IZOD、ARROW、 Warner's 等都囊括在 Heritage Brands这个业务。

Calvin Klein 是 PVH 刚买来的新品牌,前 Dior 创意总监 Raf Simons 让这个品牌的话题不断。第一季度,Calvin Klein 的收入上升了 5% ,到 7.56 亿美元。从销售业绩来看,Tommy Hilfiger 的规模更大。第一季度,它的收入上升了6% ,有 8.42 亿美元。

不过,Calvin Klein 和Tommy Hilfiger在北美市场都表现欠佳。在这个季度, Calvin Klein同店销售额下滑了 5%, Tommy Hilfiger 的同店销售额下滑了14% 。但两个品牌在欧洲市场表现良好的销售额均有双位数字的增长。

另一个重要信息是,电商渠道的生意成为 PVH集团增长最快的渠道,收入增长超过了 20%。

“目前,我们的电商渠道发展势头很好。一部分是通过我们的自营电商,另一方面通过我们合作方的电商,包括梅西百货的电商 macys.com。”Emanuel Chirico 说。同时,他还提到了 macys. com、nordson. com、Kohl's 和JCPenney 等电商渠道。

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