娇兰佳人“跑马圈地”

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近日,“娇兰佳人集团”公众号推送消息表示,娇兰佳人集团到 2020年开店数量将达 8000 家,销售额超 100 亿元,同时为 2025年销售超 300亿元打下基础。数据显示,娇兰佳人现约有1700多家门店。这意味着,娇兰佳人将在近三年内新增6300 家门店。

在经济新常态下,竞争激烈的美妆集合品牌的业绩也节节败退。公开资料显示,从 2015年下半年开始,娇兰佳人门店的销售额便出现十年来的首次同比下滑。去年一季度娇兰佳人的可比店业绩为负增长,尽管降幅收窄,但这距离回暖仍有一定距离。

娇兰佳人一直以加盟店的形式在国内开疆拓土。早在去年,娇兰佳人便加快了开店速度。去年 4月,娇兰佳人在30天时间内开出 78 家店。新增店面也以加盟店形式居多。据了解,今年3月,娇兰佳人广州分公司的加盟店高达 22家,加盟店主要布局在广西来宾、广东中山、惠州等区域,并计划向粤东、潮州潮安等地区开拓市场。

点评:低价竞争不再占据优势,在同质化的市场竞争中,品牌要想良好发展还需要寻找特色,树立品牌形象。

靠加盟提速门店计划“过冬”,扩大经营范围却会增加企业经营成本,如果实体店销售额下降,将会给企业带来较大的经营压力。

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