2017年母婴行业发展现状及趋势前景分析

China Chain Store - - 目录 CONTENTS - 来源 | 艾瑞咨询研究院

2013年,单独二胎政策放开后,中国人口出生率呈现明显增长。艾瑞分析认为:1、2015年的全面二胎政策将促使 30岁以上人群的生育率再次上升;2、中国第三次婴儿潮人群 (1986 ~ 1992年出生 ) 进入生育高峰期(25 ~ 34 岁),生育率均超过40‰ ;3、中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理,生育需求将进一步释放,预计到 2018 年,出生率将攀升至 12.81‰,迎来新一波出生高峰,母婴家庭人群规模进一步扩大。

本文从母婴家庭人群出发,梳理2017 年母婴家庭人群特征,通过调研母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念,以期深度分析母婴行业的发展。

伴随着育儿理念和消费理念的不断升级,孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策,除了妈妈的主要参与外,更多家庭成员逐渐参与其中,并起到越来越重要的作用。艾瑞咨询认为,预计到 2018 年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86 亿,与 2010 年相比,增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。

消费方式分析

(一)母婴产品月开销与家庭月开销水平显著正相关

家庭决策结构不断优化,母婴家庭人群迅速扩张 人群特征

2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品月开销与家庭月消费交叉分析

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