收回江浙沪直营权星巴克寻找新增长途径

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日前,星巴克宣布以 13亿美元收购与统一在中国华东市场的合资公司剩余的50% 股权。

这起收购让人联想到星巴克在日本也采取过同样的市场策略。星巴克1995 年刚进入日本市场时,与日本 Sazaby League以及其它合作伙伴建立合资公司,花时间了解培育当地市场。直到2014 年,星巴克以超过9亿美元收购了合资公司股权。

一般而言,海外公司要进入一个新的市场,会采取直营、特许经营、合资或者直接并购等多种方式。直营通常会花费较长时间打开市场,好处是能够自己掌控;并购通常会耗费巨资,因此与当地企业建立合资公司或者特许经营成为最省时高效的途径。

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