“一带一路”中国品牌也要志创“百年老字号”

China Economic Herald - - Company 公司/ - 中国经济导报记者| 郭丁源中国经济导报讯记者杨虹

自“一带一路”建设提出至今的3年多来,中国企业对“一带一路”沿线国家的投资不断升温,成为海外投资的新亮点。一大批高品质的“中国制造”产品和中国品牌落户“一带一路”沿线国家,树立了“中国质量”的新形象。

为了探讨中国品牌在“一带一路”中如何走得好、走得稳,中国行业报协会近日在江苏隆力奇小镇主办了一场别开生面的中国品牌走出去研讨会。中国行业报协会会长姚军表示,“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家,海量的潜在消费能力足以催生一批世界级的中国品牌,而且这个发展过程中已经涌现出了很多优秀的中国品牌在世界舞台上竞逐。

江苏隆力奇生物科技股份有限公司(以下简称“隆力奇”)董事长徐之伟赞同上述说法,以隆力奇为例

90讲述了上世纪 年代开始外贸闯荡的故事,随着“一带一路”拓展,隆力奇品牌正走出一条特色之路。“到2030

年隆力奇不仅要在国内日化行业供应链上做到第一,同时在国际上做到前五位,希望也能创建出一个百年品牌。”

潜心培养品牌

相比众多国际知名品牌,中国品牌整体“名气”还弱一些,“走出去”应多借鉴国际品牌的成功经验,抓好品牌建设。国务院国资委国有重点大型企业监事会原主席季晓南表示: “要改变中国品牌大而不强的现象,首先就要坚持产品质量,以质量为生命,同时,培养品牌并非一朝一夕,需要做长期大量细致的工作。”他认为, “一带一路”建设对于中国品牌而言,这是难得的发展机遇,其建设过程不仅涉及众多国家和地区,还涉及众多产业和巨量的要素调动,其间产生的各种机遇也充满了挑战。

国家发展改革委机关工会主席屈照林提出,由于产业转移引致的产业转型升级更是机遇无限,比如技术改造、研发投入、品牌树造等都会给投资者带来无限机遇。“这些机遇会给输出产能的优秀中国企业一个推广、塑造国际品牌形象的机会。”

例如,“中车制造”已经成为了一个世界级品牌。据了解,中车的产品

6 102已经遍及全球 大洲 个国家和地

83%区,其产品在全球 拥有铁路的国家都有体现。近年来,中车连续在美国波士顿、芝加哥、洛杉矶、费城,英国伦敦等地获得订单,并在波士顿、 芝加哥建立了制造基地。积极参与印尼雅万高铁、中老铁路、中泰铁路、匈塞铁路项目建设,为“一带一路”互联互通做出先导性贡献。

如果说中国中车的产品代表了装备制造的高端品牌形象的话,那么小米在“一带一路”上的布局,无疑是中国消费品品牌的一个典型案

2014例。小米公司从 年起就开始了国际化布局,从第一次海外产品销售到第一场海外产品发布会,从第一次海外合作建厂到第一家海外零售店,小米公司在逐步探索和积极创新,寻求更好地为海外“米粉”及消费者提供优质产品的方式。

现在,已经有越来越多的类似中国中车、小米这样的“中国制造”的各类产品在“一带一路”上大步前进着,不仅有中国优势的高端高铁、智能手机,也出现了一些优秀的日化、制造品牌,它们深受当地消费者的欢迎和喜爱,也在不断树立“中国品牌”的新形象。

在徐之伟眼中,“一带一路”倡议不仅提供了政策支持,也为中国品牌和中国企业规模化、抱团“走出去”提供了巨大的市场机遇。据介绍,国内日化领先企业隆力奇先后

138在 个国家或地区注册了商标,获得国外授权专利多件,在全球设立

3了八大研发机构。“近 年是隆力奇 国际市场增长最快的时期,隆力奇2020国际市场的预期目标是 年覆盖100超过 个国家和地区。”

隆力奇的经验

2017

年的《政府工作报告》就强调了工匠精神:质量之魂,存于匠心。要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。

北京信息科技大学经济管理学院院长葛新权认为,对于企业来说,应了解国际市场,着眼于“一带一路”建设需要,从理论与实践上讲,企业开展品牌建设需要从质量、品位与文化三要素,以及塑造与培育、

4再塑造与培育、创造、再创造 个过程着手,还需要基于文化能力从市场调查、设计试制、采购制造、物流销售、售后服务、回收利用等企业业务流程全过程进行。

葛新权表示,品质管理、品牌文化、品牌培育是构筑品牌管理专业的“三足鼎立”的知识结构,而信息技术应用与文化汲取、提炼的挖掘能力,品质培育管理和控制能力与品牌策划、推广、传播能力同样构筑成为品牌管理专业的“三足鼎立”的 知识能力。

这场中国品牌走出去研讨会,对隆力奇的发展模式有了清晰的路径分析。隆力奇的国际化历程开始于2010

年,截至目前,已经在东北亚、东南亚、非洲、欧洲、北美洲等区域设立

30了 多个海外分公司和国家代理商,其中在东南亚的马来西亚、印尼、菲律宾、泰国,在非洲的尼日利亚、喀麦隆、南非、加纳等建立了分公司,通过公司设立的跨境电子商务平台,业务

20也覆盖了 多个国家和地区。至于隆力奇为何能够短期迅速开拓海外市场,隆力奇有关人士坦言:“积极应用海外资本,整合当地资源,通过当地资本的力量,通过几方共同出资在当地成立合资公司的方法,快速切入和融入当地市场。”目前,对东南亚市场的下一步发展规划是:在马来西亚上市的发展模式,实现东南亚公司的整体上市。

隆力奇还有一个“走出去”的经验就是海外人才的使用。据介绍,其70%的分公司总经理聘请自海外的优

2016秀人才。 年,隆力奇还启动了“苏州大学隆力奇国际奖学金”计划,通过为海外人才提供来中国学习和深造的机会,从中发掘并为公司培养更多的国际化人才,确保企业国际化发展进程中的人才输送和知识匹配,这一项目在近几年起到了很好的效果。 报道 在世界物联网大会中国峰会即将召开之际,首个全球性物联网排行榜——世界物联网百强榜于日前在中国北京开榜。华

TRUMPF为、 、航天科工等企业分别荣登世界物联网百强企业、行业、产品、发展潜力榜首。

据介绍,世界物联网排行榜由世界物联网大会与中国、德国、俄罗斯等多个国际组织联合创办。在全球数千家企业中,荐选

1000了 多家企业入围,华为、思

SAP科、博世、谷歌、中国电信、 、亚

400马逊等 家企业荣登首榜 。世界物联网百强榜是由来自中国、美国、德国、法国、俄罗斯、瑞士等国家和地区的国际组织、商协会

46领导、专家学者等 人组成的评委主席团,本着公平、公正、公开的原则,按照各榜指标评分,经初选、细选而产生的排行榜排名,并

3面向社会公示 个月,接受企业和社会意见。

世界物联网大会执行主席何绪明表示:“世界物联网排行榜是全球物联网系统开发、建设、应用、创新者的共享平台,将为项目合作、投资分析、政府采购提供参考。”

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