体育产业在海南

引入社会资本发展体育产业,助力全民健身计划落地,国兴体育是成功的范例。

China Financial Weekly - - 宏观与区域 / Economy & Region - 文/《财经国家周刊》记者 刘俊卿 王迪

8月8日是第9 个全国“全民健身日”,当天海南近 50家体育场馆免费对公众开放。近年来,海南国际马拉松赛、环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛等众多赛事连续举办,海南体育产业市场不断扩大。随着大众旅游时代的到来,以健康为目的的体育旅游也正在兴起。通过旅游和体育结合,海南正不断地丰富体育产品供给,补齐体育设施短板,健全全民健身公共服务体系。

海南省文体厅厅长丁晖表示,海南在“十三五”期间将实现每个市县都有全民健身中心,争取在“十三五”期间农民体育健身场所达到全省行政村全覆盖。

在海南体育产业的蓬勃发展中,不少民营企业参与其中,从早期单一的羽毛球馆、足球馆、篮球馆、瑜伽馆、单车馆,发展到现在的综合性体育场馆。民营企业的参与,创新了体育产业发展的新模式,成为体育产业发展的新引擎。

体育文化与旅游特点相结合

全民健身,关乎人民幸福,关乎民族未来。为促进全民健身运动在海南发展,海南充分利用独特的气候及环境资源优势,推进休闲体育产业供给侧结构性改革,丰富体育产品供给,在满足群众日益增长的全民健身运动需求的同时,促进体育产业与旅游文化的整合发展,一系列助推体育旅游产业发展的规划相继出台。

近年来,海南有关部门通过制定体育健身重点运动项目发展规划,因地制宜优化健身休闲产业“水、陆、空”三维空间布局,全面铺开立体式的体育旅游项目,形成全省联动发展的健身休闲综合产业格局。结合海南优势,推动全民健身与全域旅游相结合,通过兴建一批公共体育设施,推动健身文化走进寻常百姓家,并以此带动旅游消费,将体育旅游打造成民生工程、幸福工程和发展工程。

如今,体育旅游产业已成为海南重要经济增长极。2016 年年底,《海南省全民健身实施计划》颁布,提出到2020年,海南人均体育场地面积将达到1.8平方米以上,基本形成城市社区15 分钟健身圈,体育消费总规模达到100 亿元。

2014 年,国务院印发《关于加快发展体育产

业促进体育消费的若干意见》,两年后又印发《全民健身计划 (2016-2020 年)》。标志着全民健身已经上升为国家战略。

值得一提的是,我国现有运动场馆仍显不足,许多城市的主流体育场馆主要用于大型赛事,并不适合普通公众进行日常体育活动。

在此背景下,三亚中体国兴体育产业投资有限公司(下称“国兴体育”)捕捉到全民健身带来的商机,2015年率先投资建成海南规模最大的民营体育场馆,将三亚市民和来岛休养的“候鸟”人群体列入体育健身服务范围,同时尝试以PPP 模式投资建设和运营体育+旅游的特色小镇与政府合作建设体育场馆等基础设施,显示出良好的发展态势。

国兴体育总经理宋景深介绍,根据当地的市场需求,国兴体育投入 3000万元,先后建立了室外足球、室内篮球、羽毛球、乒乓球、攀岩、射箭、游泳、健身、儿童乐园等11个健身场馆。同时,改变以往体育场馆单一经营的业态模式,创立体育+餐饮+购物+培训的综合商业模式,丰富了群众运动休闲产品的市场供给,拉长了体育场馆的服务链,满足消费者多种需求,促进了体育综合体向更深层次发展。

发挥社会资本带动作用

通过两年发展,国兴体育累计会员已达8400多人,年接待社会公众20余万人次。国兴体育的发展壮大,在实现企业自身目标的同时,也带来了巨大的社会价值。

国家体育总局原局长刘鹏曾在 2016 年 6月24日的国新办发布会上表示:“在运动健身中多投入一块钱,就可在医疗当中减少7-8 元的投入。”

宋景深说:“如果按照1 :8的比值测算,国兴体育投入 3000万的体育场馆,理论上可节约 2.4亿的医保投入。今年国兴体育预计营业收入能够达到 2000万元,理论上可以节约医保费用1.6 亿元。”

国兴体育在发展过程中,注重将体育+互联网融合发展相结合,民间体育活动与赛事相结合,发挥社会资本对全民健身的带动作用,实现更大社会价值。

宋景深表示,国兴体育已经尝试利用体育+ 互联网等信息手段,把不同区域的体育场馆资源进行系统整合,利用不同的品类和场馆优势,发展青少年体育及培训活动,建设公共体育大数据平台,细分各类健身数据及盈利模式,拓展体育产业的发展空间。与此同时,将民间体育活动与赛事相结合。

截至目前,国兴体育已经先后与国内80 余家体育机构合作,承接职工运动会、“金融杯”足球、“国盈杯”篮球、民间羽林争霸赛,青少年游泳赛等多项公益或半公益赛事活动。通过承办北京减肥训练营、亚洲健身学院等活动与赛事,吸引国内广大体育运动爱好者及专业人士赴三亚参赛、培训。

全民健身让体育产业站上风口

当前,全民健身已经上升为国家战略,体现了国家对体育事业发展的关切,这为民营企业介入体育产业,提供了难得机遇和时间窗口。

受访专家认为,体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态,大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求。引入社会资本,参与体育场馆建设运营是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择,对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。

海南围绕特色鲜明的重点文体产业项目,扶持壮大一批市场主体,正在加快特色文体旅融合发展。在健全全民健身公共服务体系基础上,充分利用环境资源优势,推广休闲体育运动,体育产品供给日趋丰富。

国兴体育从最初的运营场馆,到青少年培训、赛事活动、体育衍生品、会员互动交流等诸多方面,逐步闯出一条新路。分析人士认为,民营企业投资体育产业,提供丰富的体育产品供给,能够补齐社会体育设施的短板,为广大公众带来全新的生活消费理念。

宋景深表示,当前对于社会资本投资体育产业的支持政策还缺乏细则。他建议,政府将体育产业用地纳入城市规划,与房地产、旅游、酒店等深度融合,系统开发运营,破解当前体育设施普遍面临的土地使用等瓶颈问题。

三亚国兴体育俱乐部的游泳场馆

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