新时期高校图书馆电子书服务的创新路径解析

谭荣410208) (湖南食品药品职业学院,湖南 长沙

China Market - - 市场营销 -

[摘 要]随着科技的发展、时代的进步,电子书已经成为广大人群的重要阅读方式之一。文章通过对高校图书馆电子书服务过程中出现的问题进行有效研究与探讨,寻找到如何提升高校图书馆电子书服务质量的办法,通过完善电子书的建设路径、进一步完善检索功能等多种办法来提高高校图书馆电子书服务的质量,为广大师生提供更优质的电子书服务,满足师生对知识的追求。

[关键词]电子书;阅读器;电子书检索;电子书服务DOI 1013939/jcnkizgsc201727107 []

1 高校图书馆加强电子书服务环节存在的问题11 配置专属阅读器对电子书的全面推广有所限制

很多学校在购买了电子书的时候,会为其配置专有的电子书阅读器,只有读者安装了固定的阅读器之后,才能阅读读物。但是目前的市场上,有多种类型的读物,如果每一种读物都要下载一种阅读器,那么就会给读者带来极大的不方便,尤其是那些不喜欢摆弄软件的读者,他们往往都喜欢避繁就简,从而一定程度上造成阅读障碍。反观那些使用频率相对较高的电子期刊,很多出版商一方面提供了内部的版

PDF本;另一方面也有 的版本,能够满足不同读者的阅读需求,使读者能够省去不少麻烦,阅读起来更方便。但是电子书也涉及著作权,因此数字图书资源供应商为保护自己应有的利益而进行“防止拷贝”加密。所以高校图书馆购进

IP的电子书只能局限在校园的 地址范围内使用,等于高校图书馆的电子书是携带不出去的,这就给读者带来很多不便。当然也有超星图书馆电子书的限制是相对较松的,能够对电子书进行下载然后经转换阅读器后阅读,但是实际的步骤较为烦琐,而且下载下来的图书只能做一次的迁移。12 电子书检索达不到方便快捷的效果

不少大学生很喜欢直接在网页上浏览免费的电子读本,却不知道其实电子图书馆也能找到他们喜欢的类型,有些学生虽然知道有电子图书馆,却又不知道图书馆到底有哪些电子书。很多高校图书馆对于电子书购买的种类和数量都在不断增加,但是由于数字图书馆资源供应商的利益保护措施,造成各个数据库都是一个独立的信息孤岛,各个数据库之间不能形成联系,彼此不相沟通,读者在阅读电子书想要利用电子书的时候还要逐个数据库地翻看查找,需要花费不少的时间和精力。所以说高校的图书馆可以考虑整合电子书资源,实行资源关联,设置快捷进入的链接,读者只要耗费较短的时间就能找到自己想要的资源。13 移动的阅读服务欠完善移动阅读相对于传统的纸质版阅读,它可以不受地点、不受时间的限制,越来越多的人群加入到移动阅读的队伍当中。人们阅读书籍的移动设备多为平板电脑和智能手机等,这已经成为一种较为普遍的现象,该现象和图书馆低利用率

PC形成了鲜明的对比。出现这种现象的主要原因是, 机和智能机上的软件无法实现兼容。从目前的发展来看,还不能

PAD在 和智能手机上安装电子阅读器。图书馆因为无法实

PAD现智能手机和 的阅读,点击率和阅读量大大削减。从高校的图书馆的移动服务系统来看,仍然是局限在检索和续借这些项目中。移动智能终端以及互联网技术的发展造成了读者对阅读文献的需求不断地扩大,高校图书馆数字化建设迫切地需要深层次的电子书阅读服务作为支撑。高校图书馆应该将重心放在移动阅读服务的开发以及对应用服务进行完善,这样才能使图书馆的移动阅读形成一定的优势,让广大师生更加热爱移动阅读,更热衷于电子书的使用。2 提升高校图书馆电子书服务的途径21 完善电子书的建设路径

因为电子资源建设受限,所以首先必须完善电子书的建设路径。高校图书馆应建立起属于本馆的电子资源,在允许的范围内,改变纸质化的资源朝着数字化的形式发展,对图书馆的电子书库存量加以扩充。此外,图书馆工作人员应该关注网上的免费的有益的资源,大量整合网上的免费资源作为图书馆电子书的有益补充,以满足广大师生的科研需求。最后还可以将获得一定认可的教师或学生的研究成果补充进电子书库当中,进一步满足师生的需求。22 进一步完善检索功能为方便广大师生查找图书馆的电子书目,高校图书馆应对图书馆藏有的电子书目及纸质图书数目进行一个高效的整

OPAC合。让读者通过 检索既能够检索到纸质的图书也能够检索到电子书。另外,为使电子书的检索功能更为有效,图书馆需要对各种类型、各类数据库的资源进行有效整合,建立健全完善的搜索平台,所有检索的结果都可以直接在网页上显示出来,读者检索起来更加便捷,不需要逐个登录数据库逐个检索。这样省时省力的检索方式大大提高了电子书的利用率。对于部分高校来说,没有独自建设检索平台的能

CALIS力,也没有关系,可以通过读秀和 的作用,为其提供统一的检索系统,这样就能够对图书资源进行全部的搜

CALIS索。 和读秀都是依靠元数据的检索技术而实现的,不论是本地还是异地的资源,都能够达到检索的目的,这样就

CALIS能够很好地将图书馆和电子资源进行整合。读秀和各有优点,但是它们的共同点是在查询纸质书本的同时,会同步出现电子资源副本的状态,这对读者来说也是一项极大的便利。

23 扩大移动阅读服务的宽度

一是引进电子阅读器,提高电子书的利用率。由于电子书广受欢迎,图书馆界将电子书阅读器服务视为图书馆一种全新的服务形式。电子书阅读器的快速发展推进了高校图书馆电子书资源的利用,高校图书馆应着眼于电子阅读器的引进方面上。在购买电子书资源时应考虑引进提供商提供的手持阅读器,当条件被允许的时候,还可以选择适合自己使用的电子书阅读器,从不同的阅读软件中了解到更多的阅读资App源。二是需要重视 的开发,使得阅读服务的移动服务App更加方便。传统的电子阅读在 的作用下,就能够实现电子资源的集中呈现,还能够根据自己的需要进行选择订购,不仅提高了获取的速度,还扩大了资源获取的范围等。移动阅读的不断变化,使得越来越多的人愿意通过手机的方App式进行阅读, 的崛起扭转了读者的阅读方式。站在技术发展趋势的角度,由于智能手机等智能移动终端的广泛应Wap用, 和手机浏览器方式逐步被手机客户端方式取代,基于这种发展趋势,高校图书馆应该及时改变自己,及时推WLAN出手机上的阅读服务功能。三是将 的建设范围扩大。根据相关数据表明,高校内的学生差不多有一半的人都拥有WLAN智能手机,通过 的方式达到手机上网的目的这是最WLAN常见的。 的使用,不仅成本耗费低,使用的还是高带3G宽的接入方式,这些优点是 技术都没有办法达到的。为此,高校可以和通信商之间达成合作关系,使得校园内的

WLAN

建设范围扩大,让学生不论在校园的哪个角落都能够 P98) (上接32 加强电影的法律审核

目前国产电影内广告植入呈现出泛滥的现象,许多电影只注重影片带来的商业价值,而忽视了电影的文化价值,为此需要电影审核部门采用严格的法律法规,规范电影行业的发展现状。一方面从道德方面提高电影制作组的职业操守,提高其电影的社会文化价值思想,重视电影行业协会的道德建设,从本质上杜绝广告数量泛滥的现象;另一方面需要建立科学的、全面的监管制度,实现行业监管和行政监管的双方面作用,促使电影植入的良好发展。33 建立完善的电影植入营销艺术表现方法

首先,为了保障观众的观影质量和效果,除了要加强法律部门的监督管理之外,还需要加强电影行业本身的广告植入营销艺术表现手法:精心策划,实现广告和电影情节的完美融合,在电影中融入相关的商业产品,需要从产品自身的特点、优势角度出发,并结合电影发展的情节和主题思想,通过精心的策划,将广告产品自然地在电影中呈现出来,实现两者间的结合。并且一部电影中的广告植入数量需要严格地控制,采用电影挑选广告,而不是广告选择电影的植入模式,充分认识到观众看的是电影情节和内容,只有电影受到观众的喜爱,才能起到广告宣传的作用。

其次,采用丰富的表现手法,巧妙地植入广告内容。导演需要根据电影的主题和情节走向选择合适的广告进行植入,发挥广告植入推进电影情节发展和充实电影内容的积极作用,在植入广告时需要做到真实性、层次性、多样性等原则,使其不经意间呈现在观众面前。 WLAN上网。此外,还可以利用互联网技术,使 与教育网相连接,能够达到统一认证的效果,不仅能够方便高校师生的电子阅读,还能够为高校无线网络建设节省费用。24 加大对电子资源的宣传力度以及使用培训力度

电子书在实践中使用的人数非常少并不只是受使用障碍的影响,还与电子书的宣传不到位有关。因此高校图书馆一方面要充分利用传统的宣传方式,例如,宣传小册子、橱窗以及海报等,将电子书阅读资源的订购内容都公布出来;另一方面要充分利用校内网、校园广播、校友微博微信等网络平台对电子资源进行大力宣传,让广大师生能够及时掌握电子资源的更新动态。此外,高校图书馆还可通过开设检索课程,提高师生利用电子资源的能力。

总之,未来学生们的阅读将是电子设备和传统方式的结合,电子设备中电子书的应运而生使广大师生的阅读内容更加丰富更加全面,同时电子书也使广大师生的阅读途径更为方便更为快捷。所以,高校图书馆应该着眼于如何提升图书馆电子书的服务质量,通过有效途径不断地增加电子书的种类和数量,满足广大师生获取知识的需求。

参考文献: 1 

[ ]郑文晖,林映红 高校图书馆电子书服务存在的问题分析J. 2014(6) 及对策研究 [] 图书馆学研究, 2 

[ ]郑文晖 高校图书馆电子书服务现状的调查与建议———以211 J. 2013(2)  “工程”院校为例 [] 图书馆工作与研究,

最后,在植入广告时,要避免使用特写镜头。镜头拍摄会引起部分观众的反感情绪,对电影及其产品产生负面影响,降低观众对影片的期待和喜爱。在植入广告时,要充分运用好电影植入营销艺术的表现手法,积极创新其表现手法,使其呈现出自然化的特征。运用对白的表现手法,选择具有良好口碑和知名度的产品进行植入,降低观众的抵触排拆心理;利用观众熟知的广告术语,作为电影台词的一部分,使观众在听到该广告语时就能联想到其产品,实现电影和产品的双向共赢。

综上所述,由于国产电影植入广告的发展历史比较短,基本还处于初期的探索阶段,为了更好地实现商业产品与电影植入相结合的完美途径,电影制作人需要积极创新电影植入营销的艺术表现手法,从电影本身的特色,如光影、色彩、背景等视觉效果及音效、音乐、对白等听觉系统方面出发,将产品的特色与电影情节相融合,使观众在不知不觉中接受产品的宣传,发挥电影植入营销的社会价值。 参考文献: 1  2010 [ ]许新芝,黄冠 电影植入广告艺术表现分析———以 年J. 2011(4) 国产电影为例 [] 陕西广播电视大学学报, 2  J. [ ]许新芝,黄冠 国产电影植入广告艺术表现分析 [ ] 中2012(3) 国电影市场,檶檶檶檶檶檶檶檶檶2017 [基金项目] 年陕西服装工程学院科学研究项目 “基于控制实验法 的 电 影 植 入 式 营 销 效 果 实 证 研 究”(项 目 编 号: 2017KYR02)的研究成果。1978—), [作者简介]韩燕雄 ( 男,陕西榆林人,经济师,陕西服装工程学院经济管理学院。研究方向:市场营销。

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