论电影产业链优化和资本运作的结合

———以保底发行为例(广东农工商职业技术学院,广东 广州510507)

China Market - - 产业经济 -

1 我国电影产业供应链情况 2 保底发行在中国电影行业的出现及发展

柳颖 [关键词] DOI 1013939/jcnkizgsc201733060 [] 2013年,周星驰导演的 《西游降魔篇》可以说是中国3票房保底发行的鼻祖,华谊兄弟 亿元的保底票房发行最终1248实现了 亿元的实际票房。自此,保底发行犹如电影圈内的新潮流,成为部部电影都想拥有的 “时尚品”。但是2016年随着中国电影市场整体票房的低迷,保底发行遭受重创,甚至导致资本对影视版块的估值下调。那究竟什么是保底发行?它在电影产业链里是什么角色?未来会如何发展……这些问题都值得我们思考。

理论界对于 “供应链”的定义为 “从供应商的供应商到用户的用户的流”,一般用 “供应商—制造商—分销商—零售商—用户”来表示,它可以灵活应用到任何产业,本文讨论的是我国电影产业的供应链,以下简称电影产业链。我国电影产业链一般包括五个模块:融资—制作—发行—放映—后产品开发,整个产业链的核心参与者是制片人、发行商、放映商、后电影产品开发商以及消费者。电影制作最重要的准备工作是融资,融资和电影策划完成后,就进入真正的电影制作阶段,前期融资、影片拍摄等一般由制片人负责,其中内含的投资方和剧本提供者可以理解为产业链的供应商。发行商通过各种渠道将影片的放映权、电视版权、音像版权、海外版权和网络媒体版权等销售出去;放映商一般是各大院线,通过旗下影院上映影片来回笼票房资金。后电影产品开放商负责电影产品的开发和销售工作,他们可以通过建立电影主题公园,或者将影片版权卖给游戏开发公司,还可以制作电影纪念品,以此取得非票房收入。电影产业链的这五个核心参与者将与电影产业相关的上、下游企业连接起来,各司其职又相互联系,组成了一个以影片为纽带的供应链网络结构。

所谓 “保底发行”就是发行方给制片方一个票房承诺,双方先商量一个都能接受的预期票房,称为 “保底票房”,如果电影上映后没有达到保底票房,那发行方仍然按照之前保底票房从制片方分钱;如果电影上映后超过了保底票房,那么保底票房部分该给制片方的钱,发行方还是照给,超过保底票房的部分,双方按比例一起分。

2那么保底发行又是如何操作的呢?以 《战狼 》为例,

2保底发行就是一个 “对赌协议”,发行方就是赌 《战狼 》

8肯定能超过 亿元,而以吴京为代表的制片方则是为了锁定收益。简单地说,就是制片方把风险转嫁给了发行方。《战

2 2狼 》的制作成本为 亿元,根据保底协议,作为发行方的

21759北京文化和聚合影联需要支付 亿元的保底费用,也

1759就是说,电影还没放,制片方已经赚了 万元,影片上

8 8映后,如果票房没到 亿元发行方亏损,到 亿元发行方保

8 2本,超过 亿元发行方才有利可图。现在 《战狼 》票房远远超预期,发行方之一的北京文化有可能拿到上亿元的票房分成。

如上所述,电影产业是资金密集型产业,现今一部电影的投资动不动就上亿元,而在目前我国电影的基本体系和产业链条中,制片方一直背负着极大压力,电影项目投资巨大且风险几乎全由制片方承担,再加上目前国内电影产业其他相关收入偏低,票房收入已经成为制片方回笼资金的主要途径,但现在我国票房的结算体制使结算周期可能会延续一年之久,各大制片公司也在寻找能够快速回笼资金或降低风险的方法。“保底发行”的出现正好解决了这一难题,保底资金基本上可以让制片方稳赚不赔,在上映前就将票房压力转移给了发行方。当然发行方虽然承担了压力,但也有机会享受到额外的票房收益。这是整个电影产业链利益各方博弈的结果,是一个纯市场化的过程,这种新型的利益和风险分担方式,完全符合供应链优化理论中解决瓶颈点、降低供应链整体风险、在供应链形成更加亲密战略合作伙伴关系等供应链优化方法,因此,保底发行确实是对现有电影产业链的一种优化。

当然 “保底发行”只是风险在供应链内的转移和利益的重新分配,融资问题仍然存在,发行方要想预先支付票房收益给制片方,同样面临巨大的资金压力。尤其是对于原有产业链中的中小规模发行方来说更是难上加难,于是逐利的资本出现了。近几年在中国经济面临巨大转型压力的背景下,文化产业特别是电影产业的口红效应被放大到了极致,各路资本蜂拥而至,都想从高速发展的中国电影市场分一杯羹。特别是金融资本、互联网资本,以其规模优势、渠道优势,以及两者联手的合成优势,通过保底发行迅速进入电影

P70)产业链,重构了整个行业格局。(下转

[摘 要]保底发行进入我国电影行业以来,重新洗牌了电影产业链的格局,资本的介入更使这个行为带上了神秘光环。文章追根溯源,从供应链优化和资本运作的角度剖析这个行为,并对其未来的发展提出一些自己的看法。保底发行;电影产业链;供应链优化;资本游戏

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