为何普通网红学不了罗振宇

China Marketing - - Info - 磐石之心

对于每一个网红来说,流量是“鸡”,而后续的社群电商、知识变现则是“蛋”。许多人只是看到了罗振宇下的“蛋”,却并没有看到罗振宇的“鸡”是如何来的。在互联网上获取流量、粉丝,只有三种办法:其一,本身就是名人,代表人物老梁、高晓松、吴晓波以及各大明星、名人。其二,依靠平台方的推荐,增粉。罗振宇就属于这一类。罗振宇是央视节目制片人,没有明星、名人那么大的影响力。但是罗振宇同微信之间的关系十分密切。2011年3Q大战结束后,罗振宇受腾讯公关部邀请获得主持数十场“诊断腾讯”的会议,与腾讯创始人、副总裁们亲密接触。2012年8月微信公众号上线,负责邀请媒体人开通微信公众号的部门正是腾讯公关部。

微信需要个人公众号的样板,于是罗振宇被“幸运之神”选中了。腾讯各种平台的推荐,涨粉十分轻松。再接着,罗振宇与媒体人申音一起打造了脱口秀栏目《罗辑思维》。

利用一夜之间涨起来的微信公众号粉丝,罗辑思维的视频栏目也流量大涨;腾讯为了树立微信个人公众号标杆,也“自干五毛”地帮助罗辑思维推广呐喊。而后续的社群电商、会员费之类的商业化,大家都耳熟能详了。

这就是“机会”+罗振宇自身的制片人经验、资源、能力共同打造的结果。没有微信官方给推广涨粉,没有这只“鸡”,也就没有后续的“蛋”。

其三,嗅觉敏锐的普通人,充分利用平台红利期,获得海量关注。红利期过后,普通人获得海量关注的路子被直接堵死,逼得许多人开始出奇招,比如地铁里晒衣服、吃饭做直播、秀下限做直播、搞色情内容获取眼球……

这都是因为那些做梦都要学罗振宇的自媒体、网红们,没有任何机会拥有那只能下蛋的“鸡”。

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