耐克一哥地位遭遇空前挑战

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截至2016年8月31日,耐克销售额达到90.6亿美元,较去年同期上涨8%。但情况并不乐观。据耐克预计,未来6个月订单量只增长5%,较去年同期的9%增幅下跌4%。库存增加,竞争对手强势崛起,缺乏创新成为硬伤,耐克压力前所未有。业内人士表示:耐克在全球乃至中国市场的发展品牌形象定位不够精准,缺少活力和立体感。同时,国内国产品牌迅速发展也在一定程度上冲击了耐克的市场。

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