山寨红利耗尽,互联网手机泡沫开始破灭

China Marketing - - Info - 文/田野麦穗

华为、OPPO、vivo等老牌的强势崛起,与小米、360、锤子、乐视这些互联网手机品牌集体失意之间的鲜明对比,不仅是手机市场简单的势能转换,更是一场实业精神与资本主导入口布局的鲜活成绩单。

山寨机被革命后留下的市场空白,是互联网手机品牌的一场盛宴,也几乎是最后的晚餐。一大批互联网企业在资本驱动下,通过商业模式变革来寻求短期套利的投机式发展。随着增长红利消退后,凑热闹的都会出局,手机市场的竞争焦点将重新回归产品本身。

在联想、TCL、酷派、中兴、华为、金立这些传统手机正规军面对互联网手机品牌和外资品牌凌厉的双面攻势下蹒跚前行时,几乎没有人会料到最不擅长做消费品市场的华为能杀出重围,靠的就是终端研发上的持续高投入,坚持做自己的芯片,强调对底层核心技术的把控,对塑造产品核心差异化竞争力的战略框架构建。

在如今这个信息渠道和资讯爆炸的年代,消费者日趋理智,识别套路的能力在增强。手机产业链已经没有任何秘密可言,红利期过后的饱和竞争,焦点重新回归到了产品。

由手机垄断的单级入口,在效率和聚合的利益驱使下,粗暴地重构了人们的主流生活场景,减弱了人们主动思考的动力与自我个性化的塑造。这种由商业化驱动,通过技术变革人为制造的群体焦虑,与人类群居和个体多样性的天性而言显然是冲突的。

也许不要十年,我们看待手机就像现在看待曾经的BP机,它将会很快完成自己的历史使命。

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