AI-CD β机器人:人工智能居然玩起广告创意?

China Marketing - - New Horizon - By 叶丽君

在人工智能大热的今天,当我们以为只有重复性工作会被人工智能取代时,让你想象不到的是,它也开始涉足思维要求极高的广告创意工作。

近期,在伦敦举行的英国广告行业年度会议上,一家日本广告公司McCann Japan展示了一款名为AI-CD β的机器人。机如其名,它承担起的就是创意总监的职责。让人类颇感骄傲的“创意”工作,对AI机器人来说就分为三步:分析客户需求、根据需求提取配对的视频元素、最后组合元素。

不过,这是建立在开发团队对大量的广告作品进行解构,重新分类和贴标签,然后以新的秩序组成一个数据库的基础上,并通过一系列机器训练:告诉机器什么元素会导致什么效果之后,机器人才能像人类一样进行“创意”。在一个要求为某口香糖品创作商业TVC的实验中,AI-CD β的确展现出机器人的“逆天”实力,创作成功。

尽管它在与人类创意总监执导的作品对垒中,以46% 的支持率败下阵来,但几乎看不出哪个作品才是AI的创意。随着人工智能的不断发展,会给广告行业带来多少影响,值得人类思考。

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