大众:让竞争对手成为自己的“嫁衣”

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广告最直接的目的就是获得消费者的注意力,使自身产品从众多品牌中脱颖而出。近期,大众却反其道而行之,让消费者去“关注”竞争对手的广告。

为了推广自家的“变道辅助系统”,大众耍了一个“小心机”,让所有汽车都成了自己的“嫁衣”。“变道辅助系统”即提醒驾驶员是否在变道安全范围内,让用户注意到四周其他的车。于是,户外广告牌、杂志、网站……只要有汽车形象出现的地方,大众都在其旁边放置了一个鼠标指针,并指向该车。该鼠标指针的设计非常简洁,采用大众标志性的蓝底白字,上面仅有一个大众的LOGO和一句文案,以提示人们“瞧,某某车在你的附近”。

该创意聪明的地方在于直观且有趣。将“变道辅助系统”设计成简洁的指示标志,并用一句简短的文案准确指出产品的功能诉求,简明易懂。此外,巧妙地借助竞争对手的广告进行宣传,“抢戏”的同时也直接削弱了竞争品牌的主角地位,一石二鸟。比起生硬的介绍,这种幽默的形式不仅合情合理,也令受众更乐于接受,同时为品牌增添了一丝活泼感。

By 王芸虹

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