Adidas 东京马拉松:遇到红灯算你输

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随着都市人运动热潮的兴起,马拉松逐渐成为一种运动时尚而大受欢迎,并吸引了不少企业的目光。近期,Adidas为推广位于东京原宿的日本首家跑步产品旗舰店,也在马拉松上玩起了花样。

这场城市马拉松名为“GREEN LIGHT RUN TOKYO”,可理解为一场“绿灯放行”跑步比赛。Adidas根据东京街头红绿灯的实时数据,计算出一条不需要等待红灯的马拉松线路,当然,前提是你必须在规定时间内跑到相应的地点,若跑步途中遇到红灯即为淘汰。参赛者分为男女两组,按照手机APP的指示前行,直到终点——Adidas原宿跑步产品旗舰店。

Adidas的旗舰店除了具备商业功能,还将充当“跑步者服务站”的角色,提供行李寄存、跑步装备租赁等服务。因此,Adidas希望借此活动,聚集所有东京原宿区的跑步爱好者,建立起以“服务站”为中心的社区文化。

不管在概念上还是形式上,Adidas的马拉松营销都实现了目标受众与旗舰店的密切挂钩,而将马拉松结合地方特色设计成一个有趣且刺激的定向运动,更是有效击中了运动人士向往挑战的心理,对本次活动无异于锦上添花。

By 王芸虹

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