新视界 | New Horizon

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一家活在网友段子里的奶茶店,在近日落入现实。网易新闻携手饿了么,在上海普陀区的近铁城市广场新开了这家“丧茶”实体店,进行了为期4天的快闪营销。

“加油你是最胖的红茶拿铁”“加班不止加薪无望绿茶”……除开依旧很丧的茶名,面无表情的店员和目光呆滞的代言人羊驼王三三,网易新闻称近期还将推出“丧文化”系列专题,并于活动后联合饿了么发布一份有关“丧文化”的报告。网易新闻还表示今后将与更多品牌进行跨界合作,可能“开一家不醉不归酒馆,只允许和王三三一样丧的人来”,试图将“丧元素”消费到底。

随着现代人危机意识的加剧,怪诞滑稽的颓丧意识渐渐侵入传统的审美体系,那些光怪陆离的荒唐感,常引得人们蜂拥而至,并在营销者构建的异世界中甘之如饴。

只是在商业大环境下,“丧”可能失掉批判和反思的现实功能、放弃吸引美的能力,沦为单一的彻底的“丧”,以致偏离消费最本质的目的——安慰和满足。长期来看,“丧元素”营销模式的发展,终应归着于正向的精神内核。

By 柳芙可君

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