线上百万粉丝,线下十万微商

China Marketing - - Contents -

行业声音重建结构,适应移动社交新时代线上造心情,线下造事情!直销凶猛!重压之下微商良性转型之路好机友:创造“手机病”刚需蓝海农优一百:打造有温度的农产品群

写下这个专题,是由于上一期社交电商专栏“聚焦社交大转型”的专题,刘伟斌老师在他的文章中提出了“线上百万粉丝,线下十万微商”的观点,仔细琢磨了之后,深以为然。本期,我们将把“线上百万粉丝,线下十万微商”作为探讨话题,抛砖引玉,探讨一下“线上百万粉丝,线下十万微商”的背后,隐藏着哪些社交电商转型的核心基因。

“线上百万粉丝,线下十万微商”,到底说的是怎么一回事?我想,这应该是在社交电商环境下,企业构建品牌和构建渠道根本思维模式的巨大变革。

我们先说“线上百万粉丝”,粉丝意味着对企业品牌价值的认可,在线上建立百万粉丝,事实上并不是一件容易的事情,过去的时候,我们依靠广告来构建品牌,而今天,我们的品牌通过粉丝的数量、阅读的数量、转发的数量、转化率,实现了一定意义上的数据化。虽然还不是特 别的精准,但这已经让我们改变了过去的传播方式,并且在逐渐寻找到社交电商环境下的关键传播参数。

未来的品牌一定会成为“活”品牌,内容输出和IP打造能力,将决定企业能否成功地建立“线上百万粉丝”的关键因素。

再说“线下十万微商”,微商意味着粉丝逐渐从消费者过渡成为渠道的参与者,如此庞大数量的粉丝从被动接受产品到参与企业的商业行为,这是渠道创建方式的巨大革新。合适的渠道分利方式决定了社交电商的渠道层级,给渠道成员带来了无限的上升空间和盈利空间,这在传统市场营销、平台电商时代是无法想象的事情,是真正突破了地域天花板的渠道创建方式。

“线上百万粉丝,线下十万微商”,将会成为企业社交电商转型的标准配置,动手越早,红利也会来得越早。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.