自黑还是自杀?

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文 / 叶丹艳

见过品牌四处花钱买粉丝的,但你见过跪求粉丝取关的吗?曾经有网友在汉堡王的Facebook上留言,说汉堡王比麦当劳差远了。汉堡王一时不能忍,随机发起“求掉粉”活动——给粉丝提供2个选择:1.我是真粉;2.我是僵尸粉。粉丝可点1表忠心,也可点2获得一个免费汉堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。

为了免费的汉堡,网友们忠诚度全无,纷纷取关。不过,这看似自杀式的自黑手段,却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是,在活动期间,汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了!

聪明的品牌早已学会把自黑当作一种品牌的营销方式。年轻人已成为品牌消费的主力军,而90后本身就是喜欢自黑的一群人。品牌要赢得更多消费者,就要让自己年轻化,读懂和贴近年轻人,自黑精神正是年轻人的一种思维方式。

90后不仅黑自己,他们还会黑掉自己喜欢的一切事物,比如喜欢周杰伦的90后都管周董叫周婕纶小公举,鹿晗的粉丝称他是傻狍子。

咪蒙也提到:“槽点非常重要,如果你要开公号要放大你身上和别人最不一样的地方,要有两个方向,一个是好的,一个是不好的,都会让别人爱上你。”此外,自黑相比于无懈可击的自夸更能体现出品牌的坦率和真诚。从传播角度来看,带有争议性的东西永远比平淡无奇的东西更容易被传播。

当然,自黑也需要谨慎,否则,你自以为是自黑营销,反倒真的会招来一身黑。

自黑的真正目的是骂到让人关注你,然后发现你好牛逼。而不是关注到你之后,发现你真的很low。

同时,自黑要是真正的“高级黑”,即品牌自黑得是有质有趣的自黑,而不能只有自黑的皮表,实则空洞乏味。品牌在自黑点的选取上,也要把握好。其实品牌真正可以自黑的恰是自己的优点或特点,而自己的弱点是自黑的禁区。

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