斯柯达“反套路”广告:来点实在的!

China Marketing - - New Horizon - By 吴颖卓编辑 :SAILING market@vip.sina.com

一种形式看多了,我们就会总结出这种形式的规律,也就是所谓的“套路”。汽车广告看多了,受众也就理所应当地感受到了它的“套路”。永远那么迷人的精英男主时刻保持着从容的微笑,优雅或激情的BGM伴随着款款而来的汽车在道路上驰骋,浑厚的广告台词里蕴涵着深刻的人生道理,这些都是一支汽车广告的标配。

而斯柯达速派新发布的广告片却打破了这千篇一律的做法,用普通女主人公的视角揭示了汽车广告的真相,并将汽车广告片的惯用套路一一进行拆分,告诉大家在一切看似高端炫酷的镜头背后,接地气的日常才是我们真实的生活,买广告中的幻想不如买速派来得实在。

在这支广告片中,吐槽套路无疑是其最特别的地方,告别了传统的高端、情怀路线,这种轻松幽默的调侃方式让人眼前一亮,印象深刻。不仅迅速地突破了消费者与汽车品牌之间的疏离感,还十分鲜明地树立起了斯柯达速派的产品个性和定位。反套路很酷,不过令人好奇的是,经过了这样的吐槽之后,斯柯达之后的广告片应该怎么拍?

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