宜家:像玩填词游戏一样做美食

China Marketing - - New Horizon - By 杨一顺

食谱书一般都是以文字形式为主,再配上精美图片作辅助说明。然而,不管食谱说明写得多么细致,仍然有许多“手残党”能做出与图片截然不同的菜品。原因在于这些厨艺小白完全不能理解菜谱上的模糊概念,如“少许”“一些”“适量”。

为了解决"手残党"的做饭问题,李奥贝纳广告公司为宜家设计了一本消耗型简易菜谱书。菜谱还有消耗型的?原来,这本菜谱书中的每一页都是一张烤箱纸,并借助可食用油墨实现了食材表图形化,即用小方块替代传统的食材用量说明。用户只需按照文字要求,将食材、香料、调味品填满对应的方块,再把盛着食物的纸卷起来,摇晃混合后丢入烤箱中,最后拿出来的就是可以媲美餐厅的精致菜品。

用可视化的方式传达食谱信息,无疑俘获了碎片阅读时代的受众心理。这款菜谱的宣传视频一经推出,便在社交媒体上引发广泛讨论,许多网友表态准备组团购买。然而,目前无论是官网还是实体店铺都暂时没有出售,但也许在不久的将来,这种新式菜谱会作为宜家冷冻食材的附赠品,免费提供给消费者。

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