干货越多,越没人转发?

China Marketing - - Info - 文/木木

做垂直领域干货内容的新媒体账号,都会有一个问题:辛辛苦苦创作干货内容,为什么就是没人转发?

我们在微信上转发分享其实是在包装完善我们自己,塑造个人形象或巩固社交形象地位。用户需要自我形象塑造,那就需要转发分享与表达,所以大伙都迫切需要用来传播的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),要是你的内容能够提供,那就能大大提高转发分享的概率。

但是,不是你给用户提供了足够的社交货币,他们就一定会转发分享。比如今天说的“干货文章”,就大有不同。

按道理说,垂直干货内容很有专业性和深度,能够很好地帮助表达、展示形象,甚至提高地位,是一个不错的社交货币。那为什么内容质量很高的干货转发却很低呢?

说白了,这就是一种自我实力保护,用户心理活动可能是这样的:哎呀,这个干货不错,赶紧收藏了,可不能被XX他们发现了,这是我的知识库。

同样一篇高质量干货内容,“分享”能够塑造个人形象和巩固社交形象地位;而“收藏”是担心干货分享出去降低自己的竞争力,它是自我保护的一种行为。

不管“分享”还是“收藏”,其实都是一种利我心理,一个是外部塑造,一个是内部壁垒。不是所有的干货内容用户都不愿分享,他们会权衡哪种方式更加利己。偏向自己内部壁垒的干货内容更倾向收藏,而偏向外部塑造的则更偏向分享。

所以说,如果你写垂直领域干货,又想要更多转发分享,那就偏向更加“社交货币”的文章。也可以多尝试一些分享引导,分享后可以给大家提供更加能增加自己竞争力的东西。还可以将垂直内容进行扩大,可以联系到垂直领域的上下游领域,并且多加入趣味、故事、综合类的干货。

推荐作者微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo)

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.