安佳&盒马&今日头条:三重“保鲜”,给你极致新鲜

China Marketing - - New Horizon -

顺应大众消费升级和高品质需求的时代背景,去年安佳联合盒马鲜生上线了一款主打“当日生产,当日售卖”的日日鲜牛奶,不过即使如此,安佳也没有在众多奶制品中脱颖而出。于是安佳又在瓶身上下功夫,牵手今日头条推出了一款“头条新闻瓶”。

这个“头条新闻瓶”实际就是把当日即时出炉的新闻作为外衣印在了瓶身上,小巧思不仅满足了消费者身体与精神的双重“滋养”,还构建了新鲜饮品与新鲜资讯相结合的营销场景。相比生硬地打出“日日鲜”的名号,这一手段更能直接明了地把不卖隔夜奶的产品理念深入大众人心。

此次营销,表面上是一次简单的瓶身创意设计,实则是对三方品牌的深刻洞察,它们在追求新鲜的理念上不谋而合。于盒马,高效的供应能力保障了产品的新鲜度;于安佳,产品本身的高品质强化了牛奶的新鲜印象;于今日头条,即时更换的新闻包装则凸显了它资讯的时新性与价值。有了这三重“保鲜”,消费者怎能不为之心动呢?

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