马蜂窝:神秘探险,出价赴约

China Marketing - - New Horizon -

对于旅行者来说,确定一个目的地并围绕其展开旅行计划是一件幸福的事情,但最近马蜂窝推出的“出价赴约”活动却反其道而行之,通过“未知旅行实验室”,马蜂窝将为用户带来三场前往阿布扎比神秘而未知的旅行。

关于这三场旅行,用户只能获得有限的信息:在一个一半海洋一半沙漠的丛林地区和一千只羚羊赛跑,或是去海上博物馆沐浴阳光,又或者远征沙漠夜赏星空。想要参与活动,用户只需为这场未知旅行出价,在0.1 元至 9999.9 元之间给出自己的报价,出价最低且唯一的用户即可获得旅行机会。活动的参与方式简单,门槛也低,利用旅行的神秘感更是吸引一大批用户参与其中。

宣传打造一个充满未知感的冒险,抓住用户的好奇心以及喜爱抽奖的侥幸心理提高活动的参与度,借活动载体展现马蜂窝旗下“未知旅行实验室”的创意特点:以“未知”为核心,探索人和旅行的更多可能性。人们在参与活动的过程中更直观地了解产品的个性和定位,用户的好感度有所提升,同时也是不错的宣传手段。

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