饿了么:饿了就穿“快乐肥宅衣”

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现在,越来越多的小年轻们爱把“快乐肥宅”的标签贴在自己身上:他们享受待在家的状态,对上涨的体重不太在意,一切快乐至上。继可口可乐被大众调侃为“快乐肥宅水”后,一波“快乐肥宅衣”的出现又引起许多讨论。

“快乐肥宅衣”的创意来自饿了么,衣服由淘宝上知名的 8位独立设计师联合设计。在“快乐肥宅衣”主题下,诞生了五花八门的“肥宅服装”:肉块花纹的枕头、续命水饰品、以米袋为设计元素的腰包……吃货气息迎面扑来,个性十足,无奇不有。

这已不是饿了么第一次跨界服装行业,早前与知名设计品牌合作,推出闻起来有美食味道的T恤,以及联名The North Face推出“外卖小哥同款”的蓝色制服,都是让人印象深刻的操作。

饿了么在跨界方面的不断尝试,不但打破了消费者对品牌的刻板印象,提高了辨识度和存在感,还拓展了外卖领域,借助“吃”“食物”等主题,辐射其他生活方式。结合流行文化吸引注意,加深饿了么与用户之间的互动。从外卖平台逐步成长为包罗万象的生活平台,饿了么始终在以更年轻的方式和用户沟通。

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