“双十一”白酒销售火爆

China Securities Journal - - Companies 公司新闻 - □本报记者 常佳瑞

一年一度的“十双 一”落下帷幕,天猫、京东等相继公布销售战报, 多家平台白酒销售火爆,销售额较去年大幅增长。 随着线上渠道的发展,多家传统酒企愈发重视线上渠道,通过旗舰店、自建电商品台等方式加大电商渠道布局。

白酒销售猛增

在京东商城酒水品类的销售中,自11月1日起到11日晚24点,茅台、五粮液、洋河、牛栏山、 泸州老窖分别位列第一至第五位。 根据京东发布的酒类11月1日至10日销售战绩,作为增速最快的品类之一, 京东超市平台白酒销售额超过去年同期的两倍。 其中 ,茅台、五粮液等高端白酒品牌增长迅猛。 分品牌看,茅台王子酒53度销售额超去年同期的9倍,习酒销售额超过去年同期的7倍茅,台、五粮液、洋河、牛栏山、汾酒、 郎酒销售额均超过去年同期的两倍,五粮液52度普五、 洋河蓝色经典梦之蓝销售额达到去年同期两倍。

在天猫平台, 从全品类交易指数排名看, 去年仅茅台、 洋河以第四和第五的位次进入前十, 而在今年的榜单中三家名酒跻身前十,包括茅台、五粮液、洋河,分别位列第三、第六、第九。

国金证券指出,11月12日京东自营贵州茅台旗舰店, 仍有超过12万人预订53度飞天茅台整箱6瓶装。 这反映出茅台的供需格局仍处于卖方市场。

从电商策略看, 名酒不 再在价格战上多做文章。此次“十双 一” 茅台、五粮液的核心产品价格与往常并没有太多变化,各大酒企的自建电商平台和在天猫、京东开设的官方旗舰店成为销售主力。

重视电商渠道发展

今年“十双 一”白酒销量的爆发,源于此前白酒企业在线上渠道的铺垫。以白酒业龙头贵茅州 台为例,近期对于电商渠道的布局十分积极。 10月26日, 茅台联手京东举办了京东第一届茅台文化节。据京东平台数据显示,10月26日当天京东平台共计卖出上百吨茅台酒,销售额同比“618” 期间增长16倍。

茅台电商技术总监高文立表示,从2012年开始,茅台电商交易额连续五年的年增长率超过200%,而2016年才搭建的“茅台云商” 新零售平台, 2017年成交额将达到80亿元。今年8月,茅台发布《关于全面启用茅台云商平台的通知》,要求自即日起专, 卖店、特约经销商、自营公司须将30%以上未执行合同量通过云商平台销售,同时规定了达标奖励和未达标的处罚等举措。茅台云商平台运用物联网和大数据进行撮合交易、客户分析、互动营销。

在线下渠道销售良好的情况下, 茅台大力布局线上渠道。业内人士指出,与这 补齐传统白酒销售渠道的短板有关。专家表示, 一旦实现茅台各类酒品全部登陆茅台云商销售,上述策政 对于茅台打假茅、 台酒科学决策和掌握市场动态,并在调配经销商库存方面具有重要意义, 茅台方面将掌握“谁走茅买 了 台”的重要信息。

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