集韵茶与瓷

创意【茶与瓷】概念的塑造,形成独特茶文化传播路径

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一罐礼茶,东方古典意味,承载着中国人悠久的文明礼仪,一杯香茶,简洁时尚,反映世人生活方式与时代的链接。

一罐茶,一杯茶都映射着茶,瓷的踪影,两种迥异文化的结合是一种自然,也是一种创意。 “茶与瓷”概念的塑造,展示了茶与生活的美学关系,通过现代媒介的传播,以大众喜爱,便于广泛参与的方式,促进中华茶文化与现代生活方式的融合,

开启自然,智慧,幸福之门。

2008年,集韵公司在深圳文博会创意推出“茶与瓷”艺术精品——经典皇家系列瓷罐装大红袍,在国内大力推广,塑造“茶与瓷”文化概念的同时,启动“茶与瓷”世界艺术之旅,在联合国及世界高端艺术平台推广公司理念,展示艺术精品,并使之常态化,足迹遍及美洲,欧洲,澳洲,日韩,东南亚……意向世界展示中华人文之美。

公司的创意与实践活动一度成为文化经典,被纳入深圳市改革开放三十周年理论与实践论坛。

公司以茶与瓷概念为脉络,在传播与推广的同时,不断发掘市场新需求,开发适合市场的产品和服务,充分发挥茶的文化传播属性及茶的社交媒介属性,形成独特发展路径。

从中国特色武夷大红袍入手,打造核心产品体系

集韵公司在推广,演绎“茶与瓷”概念的同时,在世界范围对茶产业及品牌发展的调研也悄然展开。

2009年,公司组建研发团队,启动非物质文化遗产“大红袍”制作技艺合理产业化项目,大道至简,以【丹贵】为名,以韵为本,精心定义,构建核心产品体系。

公司在研发产品初期,考虑的只是如何提供有代表性,与众不同的产品,为消费者节约选择成本和决策成本,起初,公司未大规模投入广告,而是进入漫长的迭代优化周期,返复推敲和细节上改良,用四年时间确定出售的七款茶品, 使每款茶品风格各异,口味稳定,力求在同类中成为最棒的或最合适的产品并精心定义。

如果说香、清、甘、骨承传了中国特色武夷大红袍精华,和、韵、醇则展现茶与生活的美学关系,体现品牌的大气与宽容。

在实践中沉淀文化新价值观,输出正能量

在漫长的研发尝试过程中,集韵找到了想要坚持的东西,逐渐变成了一种习惯,一种态度,潜移默化地改变赋于产品的内涵。就这样,和,韵,醇,成为集韵公司在新时期对中国茶道的理解和表述,成为集韵公司的文化新价值观:以合作,共赢的态度开展对外交流合作,为社会提供蕴含美学的产品和服务,遵循自然,智慧的生活方式。从而获得公司文化产业活动,发展现代中华美学所需的文化资源,为中华茶文化复兴增添重要内容引擎。

构建产业上游价值链

2015年,公司引入产融思维,联合投资文旅酒店,完善包含生态茶园,花园工厂,研发中心,茶文化体验在内的上游价值链,更好地服务用户。

拓精细化市场,结合互联网思维,进一步与国际接轨

针对消费升级,结合年轻群体消费增长趋势以及消费习惯和审美取向,公司研发团队充分挖掘武夷岩茶的个性,趣味及分享特征,融入中华元素创意新主张,以【鑫贵】为名,为市场奉献更多健康,有趣的茶产品,结合互联网思维,构建相应的商业模式,拓展精细化市场,逐步形成规模经营,让年轻消费群体便捷体验,接受茶,喜欢茶生活,并努力实现与国际接轨,让中华传统茶文化在新时期发挥应有的作用。

一罐礼茶,尊贵典雅,一杯香茶,自然,智慧,大道至简。 集韵,集东方之雅,乘东方之韵,与世界共享。

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