印度正成下一个中国互联网出海“红利”

印度有数十亿的人口,尽管不少行业还处于原始状态,但也正因为如此其发展潜力是巨大的,移动互联网、物流市场等都随着互联网环境的变好而更加有发展前景。

China's Foreign Trade (Chinese) - - CONTENTS - 文 本刊记者郭艳

据调研公司Forrester预计,到2020年,印度在线销售额将达到480亿美元。据路透社报道称,软银与阿里巴巴向印度电商平台Paytm E-Commerce分别投资4亿美元和0.45亿美元,令该平台估值升至约19亿美元。2017年,腾讯向印度估值最高的 Flipkart 投资了7亿美元。2017年10月初,印度最大的网约车公司Ola获得来自腾讯和软银集团的11亿美元的融资。

在去年由“互联网女皇”之称的玛丽·梅克(Mary Meeker)公布的一年一度的互联网趋势报告2017版里提到,数字巨头之间未来的竞争很可能发生在全球舞台上。中国和印度的互联网市场都达到了一定的规模,这将对两国的经济产生强大的有益影响。事实上,印度已经成为了美国和中国企业的“优先战略”。

印度创投市场回暖,中美互联网巨头巨资押宝

经历了2014年和2015年两年的投资热潮,获得了大量投资的印度初创企业估值飙升,2016年投资规模驱缓。2017年开始,国际资本再次增加了针对印度的投资,印度创投市场开始回暖。

从2010年就开始投资印度市场的复星锐正资本董事总经理TejKapoor在日前召开的2018GMIC大会上表示,现在越来越多来自美国和中国的投资者将目光转向了印度市场。

据NewsDog的创始人陈彧堃介绍,NewsDog专门针对印度市场做的内容推荐引擎,在这一市场已经耕耘两年,用户达到5000万。来自Club Factory的创始人李嘉伦表示,作为一家人工智能供应链公司,他们的业务已经覆盖约29个国家,现在最大的市场是在印度。

9年前就开始在印度做电商生意的Paymentwall创始人Honor Dunday表示,“对我们来说印度是一个非常重要的市场。过去人们有不同的文化和宗教,一些偏远地方的人们对于商业并不认同,开拓当地市场很困难,因此我们曾退出转而拓宽其他市场。而现在当我们再次进入印度时发现这一市场有了不

少变化。”

IDC(国际数据公司)在2017年发布的报告显示,2017年第三季度,印度智能手机出货量达到3900万部,创历史新高。中国手机品牌,如联想、小米、oppo、vivo等在印度市场攻城略地,到2017年第一季度已经占据一半市场份额。

Letstransport董事长合伙人Pushkar Singh分析指出,印度有数十亿的人口,尽管不少行业还处于原始状态,但也正因为如此其发展潜力是巨大的,移动互联网、物流市场等都随着互联网环境的变好而更加有发展前景。

阿里钉钉海外拓展负责人王黎表示,“目前所有中美互联网巨头都在重兵巨资去押宝这个市场,去战略布局这个市场。因为我相信印度背后的潜力实际从深层次分析都得到了高度认可,它极有可能成为下一个中国这样体量级的,具有巨大人口红利的市场。”

如今有一种说法“现在的印度是10年前的中国”,中国从半PC时代到互联网渐进,而印度是直接跳到互联网时代,所以流量获取和直接产业升级的速度一定比中国5年前的状态更快一

秋认为,“当时中国刚刚在移动互联网普及硬件,5年前中国走在互联网+的时代。现在的印度可能比5年前的中国稍微往前一点,因为移动互联网的这一波红利流量还没有完全收纳完成。我相信会在零售、物流,包括金融的互联网化有非常多的机会。”

印度《经济时报》认为,自从政府公布新的货币政策以来,印度移动支付获得全面利好,Paytm新增用户数两周内上涨40%。这说明现金流通量减少的现实客观上促进了国家向“少现金社会”迈进。

本土语言背后的消费能力不可小觑

2017年4月,谷歌(Google)联合毕马威(KPMG)发布《印度语—定义印度互联网》的报告里提到,印度语网民(2.34亿)已经超过英语网民(1.75亿)的数量,而且这一趋势只会随着时间的推移而加快。其中90%的印度人在未来5年内第一次上网,他们将使用自己的本土语言。

作为全球第二大互联网人口的国家,印度本土的语言多有上千种,光官方认定的语言就有12-23种。同时由于印度的种姓制度有各不相同的生活习惯,这成为不少投资者在进入当地市场时颇为头疼的挑战。

互联网趋势报告2017版里提到,印度有29个语种,使用人 数超过100万,另有6种语言使用人数超过5000万,46%的网民主要消费当地语言内容。未来几年内,使用印度本地语言的网民数量将大大超过使用英语的网民数。

根据Reverie Language Technologies的《数字印度语言报告》显示:印地语、马拉地语和古吉拉特语是网上使用最多的3种印度语言。受印度语言缺乏语言本地化和服务的困扰,这些印度语用户以前得到的相关互联网服务受到很大的限制。Reverie的报告显示,这些网民仅能使用社交媒体、消息传递、浏览和娱乐等网络服务。印度政府目前已经采取了重要的举措,要求印度

22种语言的数字印度语支持。一旦这项授权生效(2018年2月1日),印度所有的新手机都必须支持所有22种印度官方语言,以及至少两种印度语言的输入功能。

陈彧堃对此表示,公司刚进入印度市场就是没有做好语言方面的调研,致使刚上线的第一个版本设定为英文版,结果数据并不好。“为了找出问题所在,我们去研究印度整体的人口结构和社会结构,才发现印度的语言有上千种,主流语言可能就几十种。依据这一调研结果,“我们就做了大概十几种当地的语言,把英语基本上从整个服务里面去掉。之后整体数据涨的非常好。”陈彧堃说,语言背后是非常极致的消费能力的分层,代表了不同的消费人群,企业要知道你的用户在哪里是非常重要的。

此外,据印度互联网与移动协会(IMAI)和调研机构股Kantar IMRB在2017年3月共同发布的报告显示,截止2016年10月,印度农村人口约9.2亿,网络渗透率仅17%。而城镇人口约为4亿,网络渗透率则达到了59%。印度在网络基础设施方面的城乡差距相当明显。不过这一差距正在不断缩小。印度城市的网络渗透率有出现饱和趋势,每年的增长率只有个位数。而农村地区的网络渗透率与之形成强烈对比,正以每年20%的速度快速发展中。2017年,印度运营商relax通过几乎免费的4G网络套餐,推出相当低价的500元人民币以下的智能机到二三线以下的市场,这个变化助推了印度整个互联网的发展。

由于印度的种姓制度有各不相同的生活习惯,这成为不少投资者在进入当地市场时颇为头疼的挑战。

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