新时代新会展新外贸的畅想

China's Foreign Trade (Chinese) - - 达人论道 INTERNATIONAL EXPO - 文 | 李霞辉

习近平总书记说,新时代是属于每个人的,每个人都是新时代的见证者、开创者、建设者。探讨新时代、新会展、新未来,这是贯彻落实十九大精神,推动城市会展业转型升级的重要课题。

一、新时代会展业的新目标

新时代中国会展业面临着由数量型向质量型转变的新目标与新要求。因此,新时代对会展业的发展质量提出了“四大指标”要求:即要提升展会价值最大化、提升展会品种多样性、提升展会与产业的融合度、提升绿色展会水平。(一)提升展会价值最大化。展会价值最大化关乎它的生命力。所谓展会价值最大化就是构筑国际平台,扩大境外参展商、采购商的比例。运用现代科技手段,扩大产品的有效传播。加强展会最后100米的连接,便捷客户精准找到潜在的合作伙伴。(二)提升展会品种多样性。展会品种多样性就是传统展会创新、现代展会、双线展会等多种模式。让展会从各方面反映新时代科技、经济、生活水平,引领社会进步,引领行业发展。2018年深圳文博会上的福田展区秀出“高端智造”“多元设计”“顶尖时尚”“顶级瑰宝”四大核心亮点,展示科技与文化融合的“新风貌”,催生出一批知名文化企业和文化品牌,为文化产品走出去扬起风帆。

(三)提升展会与产业的融合度。会展的根基在产业,而会展又是为了服务城市产业。展会集聚信息、资本、人才、技术,促进各种要素的流通匹配,推动城市支柱产业的发展。近年广州引进国际会议,拉动了 大项目建设。2017年举办世界财富论坛,2018年举办世界航线大会, 2 0 1 9年举办世界港口大会,有效地推动了城市三大枢纽(科创中心、航运中心、海运中心)的建设。(四)提升绿色展会的新水平。绿色展会是未来会展的趋势,亦是高质展会的重要标尺。“绿色展会”包括新技术、新材料、新产品,零污染排放、零废物处理。广交会100%的展台已经实现“绿色”目标。2010年澳门展贸协会首次推出“环保展台嘉许奖”,将展台拆卸垃圾量减低7 5 % ,照明节省用电4 0 % ,被评选为年度全球九个“优秀环保举措范例”之一,成为亚洲唯一的优秀环保案例。

二、新时代会展业的新机遇

新时代国家实行一系列重大战略,为会展业发展创造了新的机遇。新会展融入国家战略、科技发展和国际交流,丰富了会展的功能作用,使会展成为联通世界,共创和平,发展经济的桥梁与纽带;成为扩大对外开放,共建人类命运共同体的重要平台。为全球经济发展注入新动力,让世界更加美丽和谐。(一)政府强力引导推动,为会展业发展提供了新服务。国务院颁发[2015]15号文件,要求各级政府归口指导,同时积极发挥行业组织的作用,营造了良好的会展业发展环境。各市政府加强了对城市会展业发展的规划、政策制定。城市会展行业组织的作用得到进一步发挥。协会逐渐成为为政府联系企业的桥梁,企业联系社会的纽带。在政府和行业组织的共同辅佐下,推进城市会展环境建设和优化。

(二)国家重大战略的实施,给会展业发展开辟了新空间。

“一带一路”倡议对于推动中国和世界的国际交往,扩大双边多边合作,促进国际经济社会发展产生重大作用和深远的影响,同时也为会展业发展带来了新的机遇。博鳌亚洲论坛、东盟博览会、亚欧博览会和广东21世纪海博会、“一带一路”国际合作高峰论坛更是吸引力全世界的目光,得到世界广泛的关注。泛珠会展联盟走进“一带一路”,看到了国际合作的广阔前景,探索出会展业国际化的新思路。(三)财政加大民生投入,为会展业发展创造了新课题。十九大中提出坚持在发展中保障和改善民生。增进民生福祉是发展的根本目的。政府工作报告聚焦民生,修改86处。会展业与民生工程融合,使市民增加对会展的关注度与参与度,会展让市民生活更丰富多彩。中山的美居展走向全国。华南国际口腔展迅猛发展,展商展示先进的牙科设备、器材、药品等贯穿口腔行业产业链的产品和技术,专家教授倾囊相授,分享专业前沿的牙科知识和医疗研究成果,深受各界人士喜欢。广东跨采展览有限公司创办“老博会”一年创办走红,分别在广州、孝感、洛阳举办三届,创造了首个自创品牌一年三展的奇迹。(四)世界科技创新提速,让会展业发展增强了新动能。互联网时代是一个“一切皆有可能”的时代,在互联网时代,双线展览、网上交易、VR、人工智能服务等创新层出不穷,现代科技对城市会展发展产生积极的促进与提升作用。传统制造+科技创新,推动新兴产业发展。在移动互联网+会议产业已成为大势所趋的今天,VR技术、移动互联、人脸识别、大数据等技术创新为会展业提供了更多的想象空间,让参展、办展更简单快捷。广州随行科技研发的“在场”和“带客”两个软件,让建博会、家博会带进众多国际客商,同时使在场陌生的客商随时能互动交流,找到身边的精彩,得到贴心的服务。

(五)大国外交全面推进,为国际商贸会展创造新平台2018年,习近平总书记主持召开了博鳌论坛以及上合组织青岛峰会,中国破除陈旧观念,提出“中国方案”,获得国际社会广泛认同。中国现以更加开放的姿态走向世界经济舞台,举办博鳌亚洲论坛年会、上海合作组织峰会青岛峰会、中非合作论坛峰会、中国国际进口博览会四大主场活动,将 全面推进中国特色的大国外交,不仅提高了我国对大型国际会议的服务水平和服务能力,全方位多层次的外交布局,还将为国际商贸会展的创造新的平台。

三、新时代会展业的新畅想

我们遇上了新时代,这是科技日新月异,资源互联共享的时代,也是会展业发展最好的时代。在此时代背景之下,会展企业应该主动适应经济发展新常态,主动适应科技创新的新形势,不忘初心,砥砺前行,争取有新作为。畅想新时代新会展的新未来将呈现以下十大趋势: (一)国际性大会迅猛发展。根据国际协会联盟(UIA)2017年国际会议统计数据, 2017年全球召开的国际会议10786次。中国的国际影响力在不断上升,不仅是北京、上海、广州,包括厦门金砖、青岛上合、杭州G20等城市国际会议均已成功举办。随着大型会展设施的逐渐落成,配套服务产业的不断发展,必将吸引更多国际会议组织来华举办活动。(二)世界级贸易大展长盛不衰。在全球化的浪潮下,世界级贸易大展顺风扬帆,历练至今,长盛不衰。“40后”汉诺威工业博览会、“50后”广交会以及“6 0后”拉斯维加斯消费电子展均借助了全球化贸易,搭建全球客商网络,凭借国际化、专业化、现代化的经营模式,不断证明其作为世界级贸易大展的地位。(三)绿色生活展成为新宠。随着近年来对环保和健康生活意识的提高,倡导绿色生活成为社会风尚,绿色生活展会应运而生。南昌、遂宁、桂林举办的中国绿色博览会展示了与绿色产业、绿色生活密切相关的绿色科技,为民众提供绿色生活的互动体验。不仅如此,京交会、南国书香节等都将绿色生活主题作为亮点,引领绿色生活的精神风尚。

(四)体育文艺展广泛重视。随着居民消费水平的提高,对健康生活以及精神文化的需求不断增长。我国体育文艺产业正在快速发展,市场机制不断完善,民众消费需求愈加旺盛。中国国际体育用品博览会、广东国际艺术品展、深圳文博会以及大大小小的文艺展

览的兴起,提高了全民健身意识,丰富了群众精神文化生活,切实顺应新时代的新要求。

(五)乡村特色展遍地开花。积极打造文化古镇,大力发展休闲农业和乡村旅游,促进农村一二三产业融合发展,已成为政府、社会倾力关注的重点课题。江南古镇浙江乌镇举办互联网大会,将千年古韵与现代化科技相融合;重庆市会展业“十三五”规划明确针对乡村地区,要结合民俗特色,发展小城镇会展市场;上海召开中国国际休闲农业和乡村旅游产业展览会,引导和规范中国休闲农业和乡村旅游业建设。

(六)公益扶贫展多方支持。十九大上,习近平再次提及了要坚持精准扶贫、精准脱贫。2018中国扶贫国际论坛接轨国际,与200名中外嘉宾深入研讨以共享精神推动减贫和发展领域的合作,分享中国方案和中国智慧;北京“互联网+”精准社会扶贫论坛、中国公益慈善项目交流展示会等公益扶贫展,开展慈善文化体验活动,引导公众参与扶贫事业,营造“扶贫向善、济困光荣”的良好社会氛围。

(七)传统展会注入科技服务。

传统制造业面临着工业4.0的革命进程,传统展览业也跨入科技服务模式升级转型的关口。传统展会服务模式转型根本在于参展商内在需求的转变。如广州的口腔展引入国际最先进的口腔技术设备,举办140多场学术交流会,深受商家好评;深圳国际全触与显示展开启TAP特邀贵宾邀请服务,为参展商获取最新市场动态,领略尖端科技产品,拓展人脉商圈,大大提升了传统展会的价值。 (八)双线展会引领潮流。展会要由过去的“前展后贸”转至线上线下结合;展示与交流结合,主场与分场结合,不断拓展交易交流的空间与时间,提高展会效益。亚洲博闻展览有限公司创造出全新的“O2O2O”模式,实现了“三大融合”:线上与线下+线上融合,主会场与分会场融合,商品展览与技术交流融合。(九)会展商旅承载创新。“一展多会”让展览注入活力。展览融合了会议、展览、节事、竞赛、会奖、演出以及商务活动等于一体的会展商旅文体格局已经形成。在粤举办的华南宠物展集中呈现了展会、招聘会、国际宠物赛事等多样化活动,成为行业、媒体、消费者关注的热点。未来功能多元,配套服务设施齐全的会展综合体、商业集合空间和公共活动空间将承载更多的会展活动,尤其是创新的活动。

(十)国际合作推动发展。城市会展步入国际市场,不断学习国际先进经验,与世界会展巨头强强携手,打造大型的会展航母。广州光亚展览公司和法兰克福合作,吸引了29个国家和地区3000多家参展商参展,展览面积发展25万平方米,将灯光照明展打造成世界照明LED产业的风向标。

新时代的定位,必然伴随着新的发展理念产生。新时代为中国会展业指引了改革升级的新目标。新会展与新外贸融合,必将不断拓宽发展空间、深化产业链条,会展未来必定会伴随着新时代乘风破浪,造就巅峰!

(作者系粤港澳大湾区城市会展联盟主席、广州市会展业

行业协会会长)

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