良好的市场环境需要集体维护——2016年电影市场观察

Cine China - - Contents - 文/婉婷

2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%;城市院线观影人次为13.72亿,同比增长8.89%;国产电影票房为266.63亿元,占票房总额的58.33%。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元,同比增长38.09%。

相对于往年30%以上的增幅,2016年显得平淡了许多。更多业内外人士开始思考中国电影产业如何“提质增效”,实现产能优化和可持续发展。 数据

总票房457.12亿略高于去年

经历了2015年的暴涨,2016年电影市场归于平静。从2011年到2016年的票房走势可以看出,近十年来年度票房的增速均在30%以上,尤其是2015年总票房达440亿元,大约是2014年票房的2倍,增幅达49%。2016年的票房并未如预期增长,直到12月23日,全年票房终于突破了440亿元的纪录,最终电影总票房虽高于2015年,但也只是稍稍高出,不仅低于业内预期,更让年初喊出的“总票房破600亿”的目标还有不小差距。尤其从放映场次来看,在票价相差无几情况下,2016年 比2015年多放映了2000多万场,但票房只多出不到20亿,可见整体上座率之低。

我国电影票房排名前十的电影中,国产电影(含合拍片)共有6部。据统计,2016年我国共生产了944部电影,其中故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部;2016年进口片数量达92部创历史新高。全年共有84部电影票房破亿,9部电影内地票房突破10亿元。

反观北美影市,2016年北美上映电影724部,票房累计达112.5亿美元,这个成绩与去年基本持平。纵观历史,多年来成熟的北美影市少有大起大

落,基本保持着一个稳定的状态,票房与观影人次的涨跌幅都不超过10%。

单月票房数据

从月度情况来看,今年整体票房最高的月份在2月春节档。2016年2月春节档成高峰期,单月总票房约69亿,其中国产片报收66.3亿,占当月总票房96.3%,春节档累计票房高达36亿,比2015年同期增长52%。2月8日刷新单日票房纪录,《美人鱼》当月一举斩获超过32亿。从3月到5月,每月平均票房维持在30亿到40亿左右,增势放缓。其中3月过亿影片仅有6部,唯一入选国产片《叶问3》卷入偷票房丑闻。

2016年第一季度,我国电影市场发展势头迅猛,春节档持续发力。年度票房前十的电影中有4部都集中在春节档,分别是《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》和《功夫熊猫3》,而且这四部影片票房都超过了十亿。周星驰电影《美人鱼》更是创下了多个记录,成为了华语电影票房史上的冠军,打破了《捉妖记》此前的票房纪录。

此后暑期档、国庆档、甚至贺岁档都遭遇了滑铁卢,类似2015年《夏洛特烦恼》《寻龙诀》这样的爆款难再现。从2013年开始,暑期档都维持着每年超过30%的增速,2016年暑期档票房124.2亿,是五年来首次大下滑。整个暑期档共有95部电影上映,较2015年数量上增加11%。截至8月7日,全国总票房突破300亿大关,比2015年达成此成绩提前了29天。不过,9月份整体票房仅有22.91亿,较2015年9月份暴跌11.2亿,跌幅高达32%。

去年国庆档总票房收入15.8亿,相比2015年同期下跌2.7亿,跌幅达14.6%,近十年来内地国庆档票房首次下跌。此后,12月虽有《你的名字。》及《长城》带动,票房表现一度抢眼,但到了下半月就略显疲态,较2015年12月的票房成绩出现负增长,31天仅收约41亿,下跌2.3%。连续三个月票房持续下跌,“票房600亿”的梦想告吹了。

此外,2016年全国新增影院1612家,新增银幕9552块。目前中国银幕总数已达41179块,超越美国成为世界上电影银幕最多的国家。

分析缺乏爆款电影

2016年连续三个季度的票房下滑以及全年涨幅明显放缓,曾一度被业界视为电影市场的“拐点”与“调整”。专家认为,去年是中国电影“跌宕起伏”的一年,观众欣赏水平与观影要求不断提高,电影创作体系发生改变,国产片的工业化进程未完善,电商票补潮退却等多个原因都值得探讨。

业内认为,2016是国产制作的小年,好内容尚处于生产周期,也就是说没有好货接棒。从最近两年的票房前十影片片单可以看出,2015国产片占了7部,2016年跌落至5部,还不仅是数量减少,票房本身分别也在减少了。这还不是最关键的, 2015年的国产电影的主创人员,包括《捉

妖记》的导演许诚毅,虽然算不上新导演,但从国内市场来说的确算是回归的新力量,而《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《大圣归来》基本都是新导演新势力,要知道新力量就是增量,增量大,整体爆发增长自然强。而这些新势力今年必然进入生产周期,没有更新的势力出来接棒,老面孔自然很难带来增量,而整个影市并没有到年年都可以有新增量接棒需求的时候,因此出现疲软状态也并不难理解。

而市面上缺乏爆款电影。去年的各个档期都有十分出色的“爆款”电影,比如春节档《天将雄师》《狼图腾》等,暑期档《速度与激情7》《捉妖记》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等,国庆档《港》等。而今年同期春节档的《美人鱼》不负众望刷爆了票房排行,暑期档的《寒战 2》《致青春2》等电影都没有产生很高的票房,国庆档四大影片《湄公河行动》《爵迹》《从你的全世界路过》《王牌逗王牌》票房产出都没有达到预期。

票补下降

再来说票补促销,业内认为,购票的线上化基本完成,市场格局基本定局,票务平台跑马圈地的时代快速过去,票补也就下来了。

从2016年大年初一票房数据可以看出,几部重点影片的网络销售占比已达到80%以上,第一的《美人鱼》超过90%。超高的网售率意味着2015年猫眼、娱票儿、糯米等跑马圈地抢地盘的第一阶段结束了,到了2016年初线下的存量已经几乎被榨干似的完全转化为线上的增量,没有新的增量必然不会有那么多增长。

2014年十一档猫眼与《心花路放》开启票补促销线上发行引导线下排片新模式,年末《智取威虎山》再次成功。同样是宣发投入,做线上票补一分价钱一分货,还有30%能通过最终票房分账流回来,让票补成了片方和售票网站乐此不疲的事。于是2015年,疯狂的票补促销旋风刮起来了。内容大年还赶上促销大年,自然是山转水也转。但多数片方下过水之后才知道深浅,才知道这东西并不是包治百病的灵丹妙药,片方发现,互联网的确能让你更直接的触达消费者,能让好的更好,鲜花更鲜,但片方也发现当本身是烂片的时候,互联网并不能让烂片口碑反转,反而可能变得更臭。理性回归需要有血本无归的教训,加之年初《叶问3》事件之后,如今的片方票补,绝大多数片方会更有目

的性、针对性,钱从粗放的花到精细的花,只办能办的事儿,不再透支原本可得的票房收入。

观众审美提高

从观众的层面来看变化也很大,经过好片的洗礼,观众审美疲劳和审美水平的提高,口味越来越挑剔。今年的暑期档依然是青春片主打,比如《致青春:原来你还在这里》《七月与安生》都没有产生往年同期的高票房,影片质量是一方面,观众审美疲劳则是主要的问题。港产警匪片虽然有《寒战2》《使徒行者》等佳作,可惜受众群体单一,也没有产生较大规模的口碑营销,所以票房不高不低。而一些贩卖情怀的电影例如《大话西游3》则随着观影人群审美的提高而被较快淘汰。

随着近年来爆炸性的票房增长,越来越多社会资本以各种形式进入电影市场,无论是大规模资本砸大IP,还是细水长流走亲民接地气路线,可谓八仙过海各显神通。而其中又以复制成功类型片为主导,比如更多的青春片,更多的IP电影,更多的粉丝向电影,更多的真人秀节目大电影。这些影片质量良莠不齐,稀释了很多原本爆款影片的排片,当然从另一个角度,这也给观影群体更多选择。

未来良好的市场环境需要集体维护

尽管2016年被认为是国内电影市场的调整年,但院线市场的资本热度仍居高不下。截至12月20日,我国银幕数已达40917块,超过美国位居世界第一。

对于2017年,业内人士认为仍然会有几个变化。首先,热钱涌入减少,相比2014年和2015年资本争相进入影视 圈的如火如荼,2016年资本已经冷淡了很多,电影行业并购数量和金额都比去年有下滑。加之2016年多个影视重组案例失败,资本的热情再遭重创。2016年以来,唐德影视、乐视网、万达院线、华谊兄弟等多家公司的并购重组计划失败。单纯为了买进影视公司甚至包装影视概念来提高市值多方套现的模式将走不通。2016年票房市场走势将极大打击热钱对电影行业的信心,在短周期内,热钱流入会减少,电影项目找投资的难度会增加。但不会改变的是,优质稀缺内容永远不缺资金,但粗制滥造的项目会越来越难骗到钱。

其次,随着银幕数的持续增长,院线之间的竞争也愈发激烈。且公开资料显示,目前国内共有48条院线,而前十大院线的市场占有率达到六成左右,其中前四大院线更是占据了约四成市场。与此同时,为了抢占更大的市场份额,现阶段国内院线不仅纷纷争开新影院,有实力的院线也开始通过并购的方式扩大自身规模。业内人士认为,通过整合并购,未来国内院线市场将会迎来寡头时代。

电影行业的声誉和尊严需要全行业去维护,近几年为什么黑国产电影成为一种风潮,就是因为一些粗制滥造的电影透支了观众的信任。一个烂片可能用审丑营销的方式暂时获得了几亿票房,但损害的可能是上百部影片、上百亿票房。业内人士认为,文化传播的环境需要的是从业者小心维护,多创造优质影片,少投机取巧,共同营造良好的业界环境。

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