占据20%市场份额,推出ALPD 4.0,中影光峰成功的秘诀是什么?

Cine China - - CONTENTS - 文/孤烟

2014年6月,中影光峰正式推出第一代ALPD激光荧光显示技术,经过4年的发展,中影光峰完成了10000块银幕的激光改造,中国电影市场银幕总数的20%,ALPD®技术也升级到了4.0版本。为什么能取得这么好的成绩?已经推出但还没有全面上市的ALPD®4.0又有哪些亮点?针对这些问题,我们采访了中影光峰副总经理胡建翔。 在中影光峰攻城略地的这两年时间里,随之而来的是各种质疑的声音——

“荧光激光是过渡技术,当激光器价格大幅下降,RGB必然成为主流。”

“亮度过高之后,荧光激光的色轮会缩短寿命,根本坚持不到30000小时。”

“荧光激光亮度下降很快。” …… 中影光峰不为所动,通过技术研发,让荧光激光的显示效果一步步迈上新台阶,从最早的ALPD1.0、2.0单色激光荧光技术,到ALPD®4.0的三色(RGB)激光荧光技术,不断取得了用户的青睐和信任。早在CINEMAS展开始之前,中影光峰推出ALPD® 4.0升级为三色(RGB)激光荧光的消息就不胫而走, 这引起了不少讨论和质疑,业界都知道中影光峰握有荧光激光技术专利,开始升级为RGB是放弃激光荧光,或承认激光荧光效果不佳吗? 面对这个质疑,胡建翔回应称,激光荧光技术是逐步发展的,早期亮度需求没那么高,只用蓝色激光加黄色荧光粉色轮就能实现20,000流明,当然这个方法也可以实现更高亮度,但效率会低一些,到了ALPD ®3.0,中影光峰升级到用蓝色加红色激光,配合荧光的方案。而今天用RGB三色激光加荧光,最主要的目的同样是解决效率问题,其最高亮度可达到80,000流明。

ALPD 4.0不是放弃荧光粉激光

相比RGB,ALPD®三色激光荧光解决方案的一个意义在于二者相结合,可以减少激光器的数量,尤其是红色激光和绿色激光用的少,这两个激光器的价格高、效率低,并且对环境要求很苛刻,激光荧光的技术解决方案能够更好的提高效率、降低生产成本。说到这,胡建

翔举了个很形象的例子:“这就像煮开100度的水,有很多种方法,但我们的ALPD ®4.0是更高效、成本更低的方式。”加入三色激光荧光的另外一个提升,是色域超过DCI标准并基本达到了REC. BT.2020,这是通过科研所测试得到的结果,有着里程碑的意义。那么是不是意味着只有用从之前的双色(R+B)加入绿色(G)升级为三色(RGB)+荧光才能达到BT.2020的色域呢?对于这个疑问胡建翔没有否认,不过他也补充说,这并不是说RGB激光就能代替荧光激光,中影光峰追求的是更好的效果,同时要用更高效的方案,投入更多的精力和技术含量如果不计成本的去做RGB,可能很多企业都同样能做到,但用户承担不起又有什么意义呢?同样的放映效果,通过技术手段降低产品成本,这是中影光峰追求的目标。

新产品不会大幅涨价

采用三色激光荧光,色域基本覆盖Rec. BT.2020,产品会不会大幅涨价?胡建翔给了一颗定心丸。他说,相对于上一代产品,ALPD ®4.0最大变化是增加了绿色激光,同时在光路上又去掉了一些滤镜,并且蓝光也在不断发展,中影光峰一直在寻找更高效的蓝色激光器。因此,ALPD ® 4.0用了三色激光,整体成本也只是较ALPD®3.0略有提高,没有大幅度提高,否则也就失去了技术革新的意义。

另外,ALPD®4.0不会迅速投放到改造市场,目前ALPD ®3.0符合完全DCI标准,也符合当下的市场放映需求,因此不会很快更新。ALPD ®4.0将会应用在中影光峰品牌的放映机上进行产品化,而且相比之前产品物理结构小了很多研发的目的一方面是占领技术制高点,另一方面是为中影光峰研发的激光放映机做准备。目前中影光峰荧光激光放映机C60亮度为55000流明,是目前荧光激光领域亮度最高的产品。接下来ALPD ®4.0将会应用到中影光峰新产品C50中而这款产品预计将于8月份BIRTV展会上与大家见面。

成功靠的这三点

10000块银幕,全国银幕20%的市场份额,这是一份值得骄傲的答卷。胡建翔说,“今天我们可以稍微自豪的讲一下,在中国乃至全世界,激光能成规模的应用,这是光峰和中影光峰的贡献,如果没有我们的推广,激光不能像今天这样普及这么快。”谈到进展迅速的原因,胡建翔总结了三点:第一点是技术创新,从最早的ALPD®1.0到4.0,中影光峰技术一直在不断进步,并把最高效的方案推向市场,最大限度的控制生产成本和用户使用成本;第二点是商业模式。中影光峰采用租赁模式,为的是减少影院前期投入,影院租赁的支出和换灯成本相当,同时更稳定、更省电,影院自然积极选择;第三点是客户的信任。其实每一个客户都经过了从不相信到试用,再到满意并大规模采购的过程,目前已经积累了包括大地院线、横店院线等大客户。谈到客户的信任,自然避不开产品质量问题,荧光激光的色轮一直被外界质疑。胡建翔回应说,10000套的应用其实就是最好的答案。中影光峰在色轮材料的探索也下了很多功夫,目前用的陶瓷材质,荧光粉像日常用的茶杯一样通过1000度的高温烧到色轮上,工作温度只有100度,2年实践下来证明了其稳定性。目前影院使用的故障率是万分之三,这已经是很高的稳定性了。“退一步说,就算只有几千小时,对客户也没有影响,这是一个商业法则,我们是给客户做终身保修的。”胡建翔补充说。最后谈到中影光峰的未来目标,胡建翔没有给出具体数字,但很显然有更远的志向和更大的野心,今年4月份巴可、光峰和中器成立了海外公司,瞄准了海外市场。在国内,中影光峰以普及激光放映为己任,但并没有像一些品牌那样面向终端消费者做品牌输出,胡建翔说“作为激光开拓者,我们的心态很开放,只要观众认可激光放映这件事就足够了,没想过激光就一定是ALPD的。”有核心技术、有高性价比的产品,还有责任感和使命感,或许这就是中影光峰成功的秘密吧!

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