基于内容营销的图书馆数字阅读推广模式研究

CJLIS (Traditional Chinese Medicine) - - 中国中医药图书情报杂志 - 作者简介:徐川,E-mail: rrtmn779@163.com

徐川

东北财经大学图书馆,辽宁 大连 116025

摘要:随着图书馆应用推广的不断发展,内容营销已经作为各大图书馆主要的发展战略之一,通过内容营销来拓展图书馆阅读领域已经成为一种趋势。本文阐述了图书馆内容营销的内涵,分析了以用户服务、以多媒体资源为主要内容的两种图书馆内容营销模式,并从数据资源、个性化服务和管理平台服务 3 个方面阐述了基于内容营销的图书馆数字阅读推广模式的服务内容,最后对常见的问题如读者反馈意见重视程度、内容营销缺乏亲和力、营销手段的综合运用缺乏等问题进行分析,为提升图书馆数字阅读内容营销效果及向用户提供更优质服务打下基础。

关键词:内容营销;图书馆;数字阅读;推广模式

DOI: 10.3969/j.issn.2095-5707.2018.01.013

中图分类号: G252 文献标识码: A 文章编号: 2095-5707(2018)01-0053-03

Study on Digital Reading Promotion Model of Libraries Based on Content Marketing

XU Chuan

(Library of Dongbei University of Finance and Economics, Dalian 116025, China)

Abstract: With the continuous development of library application and promotion, content marketing has been one of the main development strategies of major libraries. It has become a trend to expand library reading field through content marketing. This article expounded the connotation of library content marketing, analyzed two library content marketing models: content based on user services and content based on multimedia resources, elaborated the service content of digital reading promotion mode of libraries based on content marketing from the three aspects of data resources, personalized service and management platform service, and finally analyzed common problems such as the importance of reader feedback, the lack of affinity for content marketing and the use of comprehensive marketing tools, with a purpose to lay the foundation for promoting the marketing effects of digital reading content in the libraries and providing better service to the users.

Key words: content marketing; libraries; digital reading; promotion model

随着互联网技术的不断发展,图书馆管理水平发生了翻天覆地的变化。图书馆日常管理使得整个图书馆系统能够便捷高效运行,进而为图书馆用户

[1-2]

提供更好的服务 。在图书馆服务水平不断提高的同时,图书馆数字阅读营销推广方式研究被越来越多的学者所关注。图书馆数字阅读通过采用多种不同的营销方式来使更多的人们了解图书馆,选择图书馆作为主要的学习场所,同时能够为图书馆提出

[ 3]

更切合实际的提升完善建议 。本文对基于内容营销的图书馆数字阅读推广模式进行研究,为进一步

提高图书馆服务水平,扩大图书馆社会影响力和知名度提供参考。

1 图书馆内容营销内涵

在图书馆的实际使用过程中,用户主要关注的不仅包括图书馆馆藏资源管理水平、文献资源的丰富程度和图书馆工作人员的业务素质,而且还包括读者所需资源的占有量,这一点也是图书馆吸引读

[4]

者的地方所在 。图书馆通过定期或者不定期采用多种方式对馆藏内容进行宣传,使越来越多的人了解图书馆馆藏资源内容,全面认识图书馆,这样才能够更多的吸引读者的关注。基于此,图书馆在不

[5-6]

断提高服务的同时,要注意营销理念的培养 。在

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