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高端白酒價量齊升

今年的白酒市場,隨白酒行業爆發式的復甦而顯得尤為火爆,尤其是一些高端品牌的白酒,更是呈現供不應求的態勢。不少媒體報道,雖然今年白酒的促銷力度遜往年,但銷量卻不降反升,不僅說明百姓的消費水準日益提高,而且反映出消費者的品牌意識也在逐漸增強,喝好酒的理念愈發深入人心。 那麼高端白酒產品價格和一線酒企股價雙雙上漲,是否合理,又是否能夠持續呢?此前資本市場中就有觀點指出,一線酒企市值的快速膨脹是帶有泡沫性質的。國家前進的基礎在於科技進步和經濟發展,不可能靠喝酒喝出一個美好的未來。最具代表性的就是在2017年中時,曾有研究團隊將白酒與軍工行業作出對比。提出「中國人可不喝茅台,但不能沒有軍用直升機;不能沒有運20、殲20和航母,更不能沒有軍工。茅台+五糧液+洋河市值總和8,800億元人民幣,三瓶白酒剛好可買下整個軍工行業」這樣的論點,從而得出白酒行業價值過分高估的結論。 認受度和需求提高 筆者先不論軍工行業是否被低估,只看白酒行業的復甦是否合理。從資本市場的環境來看,在經歷了2015年的「股災」,後 投資者們逐漸開始相信價值投資,企業的真實業績和基本面成為市場更關注的因素,而以市夢率和講故事著稱的中小創企逐漸被市場主流所拋棄。白酒行業恰恰在這樣一個時點上進入行業的復甦期,經歷了行業的深度調整後,借消費升級的東風和高端需求的回暖,高端白酒行業確實成為消費領域中估值最具吸引力、且最有增長潛力的板塊之一,可謂是物有所值。此外,對市場較為擔憂消費群體青黃不接的問題,其實也並沒有那麼嚴重。 的確,年輕人相對更偏愛洋酒和紅酒,會對白酒的消費增長帶來一定的壓力。但實際上,白酒作為中國文化的一部分,在情感溝通和商務應酬的消費場景中,具有更強的適應性。隨年輕人社會閱歷的增長和消費水準提高,對白酒的認受度和需求自然會逐漸提高。另外,白酒企業,尤其是一線酒企也早已開始強化自身產品的年輕化,不斷提高在年輕群體中的品牌效應,使年輕人的消費習慣向白酒轉變,從中獲得更多的市場分額和轉化度。

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