告别“猥琐发育”,腾讯视频大举进军网综

并非每款游戏都适合改编真人秀,但《王者荣耀》是个例外。

Economic Weekly - - THE FIRST 7 THINGS - 本刊记者|卢华磊

“猥琐发育,别浪。”这是手游《王者荣耀》中的快捷用语,以提醒玩家在“英雄”(游戏中的角色)成长阶段保持警惕不要冒进。

但在6月15日,作为视频行业的玩家——腾讯视频却打破这一警示,宣布将改编这款游戏,制作《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》,同时还宣布将在下半年制作推出《吐槽大会》《明日之子》《见字如面》等多档综艺节目。

在当天举办的“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”上,企鹅影视副总裁马延琨现场宣布了改编《王者荣耀》的消息,并称“这是对团队原创研发能力的一次重大考验”。

这并不是一句客套话。实际上,将游戏改编成综艺节目在国内并不多见——并不是每款游戏都适合做这样的改编。

一直以来,大部分IP的改编都遵循着由小说、漫画等图文作品到影视话剧等舞台作品再到游戏乐园等娱乐作品的转换规律。而从游戏反向改编影视剧的案例就少了许多,为人熟知的只有《生化危机》《古墓丽影》《魔兽》等几部。将游戏改编成综艺节目真人秀则更加稀少。2014年,优酷曾制作过一档名为《加油! DOTA》的游戏选秀节目,该节目以选拔赛的形式让选手间进行游戏比赛。微软也曾在2016年底宣布将《光环5 :守护者》改编成一档真人秀对战节目。

毫无疑问,这些改编都是建立在某款游戏有大量拥趸的基础上《。王者荣耀》正好符合这个特征,这款5对5的MOBA(多人联机在线竞技)游戏在2015年底发行后就俘获了一大批用户。今年4月,腾讯互动娱乐公布的数据显示,《王者荣耀》累计注册用户超过2亿。截至2016年底,《王者荣耀》的日活跃用户超过5千万,已经是全球用户数最多的MOBA手游。腾讯一季度财报显示,网络游戏收入同比增长34%至人民币 228.11 亿元。腾讯公司表示,该项增长主要来自智能手机游 戏(如《王者荣耀》及《龙之谷》)。有媒体以此推测《王 者荣耀》一季度营业收入在60亿元左右,可为腾讯控股贡献约17.6亿元的净利润。

庞大的用户群体和超高的收益,为这款游戏提供了光环加持,也让它具备了“反向改编”真人秀的可能“。一年多前,在《王者荣耀》刚掀起全民热潮的时候,我们就想过将其改编成综艺节目。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越在接受《财经天下》周刊采访的时候说,与其他的游戏相比,《王者荣耀》有广泛的“群众基础”,同时它还具有一个更大的优势——玩家群体和综艺受众有很高的重合度。

“之前一直存在类似‘玩游戏的人不爱看综艺,看综艺节目的人不爱玩游戏’这样的问题,但《王者荣耀》很好地解决了这些,因为几乎所有人都在玩这款游戏,包括此前从不玩游戏的女生。”邱越说,同时,《王者荣耀》是腾讯自行研发的IP,在合作上更加顺理成章。

企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨也在现场表示,根据调查发现,在节目类型的偏好上,《王者荣耀》活跃用户中有超过一半以上的用户表示会追看户外真人秀。而此次真人秀也将按照游戏中比赛的模式来做,7集7个场地,最后一场进行总决赛。

《王者荣耀》真人秀邀请俞杭英出任制作人,后者是浙江卫视著名制片人,曾担任真人秀《奔跑吧兄弟》的总制片人,在业内有“跑男之母”的称谓。因此,《王者荣耀》的真人秀节目依旧会以明星作为卖点,将会是“明星带着朋友在节目中进行真人对战”。实际上,俞杭英并不是此次推介会上唯一的“大咖制作人”,马东、关正文等业内知名的制作人、主持人都成为此次推介会的嘉宾。推介会上,腾讯视频方面表示,将继续和这些制作人合作,在下半年推出包括上述几个真人秀在内的18个网络综艺节目。

从游戏视角看,这意味着腾讯视频已经度过自己的“发育期”,进入角逐市场的争霸阶段。

“网综已成为视频平台的重头戏,高品质的综艺节目正在以非常惊人的速度崛起。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说,据不完全统计,2016年各大视频网站一共推出了超过100部的自制综艺,这让网络综艺节目呈现出前所未有的繁荣“。现在网络综艺的播放量门槛是10亿次,所以我们将2017年称为超级网综年。”

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