绑定运动App的健康险,能吸引更多年轻人?

为了吸引到年轻人,一些保险企业选择和现在流行的运动App合作。

Economic Weekly - - 必知 THE FIRST 6 THINGS - 本刊记者|叶丽丽

夏天的酷热刚刚消退,保监会最新发布的2017年上半年健康险的各项数据显示,健康险也开始出现降温。

2017年上半年,保险业的健康险保费收入为2615.69亿元,同比增长10.87%。这个数字与前几年相比,可谓是“冰火两重天”。

从2012年到2016年,中国的健康险发展迅速,健康险保费收入同比年增长率维持在20%以上。去年是健康险发展最热的一年,数据显示, 2016年原保险保费收入4042.50亿元,同比增

长67.1%,在所有保险种类中增速位居第一。由于环境污染、食品安全,甚至是对加班熬夜导致的亚健康状态的重视,健康险从2012年开始开始受到大众的关注。健康险一般分为医疗保险、疾病保险、收入保障保险和长期护理保险等。

经过4年的高速发展,我国的健康险占据所有保险的比例在10%左右,与欧美发达国家的

40%还有一定差距。此次健康险市场降温,和市场暴露出的保后管理不到位及监管严厉有关。从2016年开始,监管部门严格控制了理财型险种。去年3月,保监会叫停1年期以内的中短存续期保险理财产品, 这意味着快速返还型及获利型的保险理财将慢慢退出市场。2017年,监管部门发布文件规范健康险市场乱象,这一系列举措,使得健康险市场增速回落。

这也意味着健康险市场将往更规范的方向发展,保险公司也在寻找更合适的健康险业务,不少保险企业将目光投向中端医疗保险。

去年,在国内兴起的中端医疗保险发展迅速,平安、泰康、众安等保险企业都开发了中端医疗保险产品,这些保险产品以低价、保障额度高为卖点,购买渠道方便,通过微信、淘宝等均可购买。这些产品的目标群体是30岁左右的年轻人。

以往的健康险多为中老年人所关注,或者是年轻人为父母进行投保,而现在,更多的保险企业想要让年轻人为自己买一份保险。为了吸引到年轻人,一些保险企业选择和现在流行的运动

App合作,比如众安保险推出的互联网健康险产品,便与小米运动App、乐心运动App、华为健康

App等合作,推出步数抵押保费的服务,用户每天的步数越多,次月需要缴纳的保费越少,至今吸引了1000万授权用户,投保用户数超过130万,主要用户为80后、90后。

智能可穿戴设备的兴起和健康大数据,正在被保险公司盯上。除了互联网保险企业,传统的保险企业也开始试水运动保险,如阳光保险业推出了“星运动” App,这种以运动量来减少保费的玩法相对新潮,能吸引不少年轻人加入。保险企业同时能够根据用户的运动情况大致判断用户的健康程度,还可以根据大数据为保险产品进行定价。

结合运动健康类App能够帮助这些健康险产品接触到更多年轻人,但它是否真的能够吸引年轻人一直使用?

在《财经天下》周刊采访的几名用户中,有人觉得这能够激励他们每天去跑步,也多了一个保障,有人则觉得这只是尝个新鲜,因为日均保费不到1元,投保后随时可以取消,可以先试几个月看看。

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