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Economic Weekly - - CONTENTS 目录 - 胡惠雅上海恒隆广场总经理

恒隆广场位于上海南京西路商圈,总楼面面积超过27万平方米,曾被评为中国商业发展最成功的项目之一。作为全国人民所熟知的奢侈品高地,上海恒隆拥有百分百的店铺租出率,五层高的购物商场云集了世界100多个知名奢侈品牌,如LV(路易 · 威登)、Hermes(爱马仕)、Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)、Prada(普拉达)、BottegaVeneta(葆蝶家)、Cartier(卡地亚)以及其他知名时尚和餐饮品牌。

恒隆广场现在有130多家店铺,坚持“Home to Luxury”的定位,希望给客人提供最好的商 品与服务。商场在经过一年半的优化翻新后,在租户的种类上进行了延伸,引入了高端餐饮与生活方式品牌和更多潮流奢侈品牌,满足年轻消费者的需求,如Golden Goose Deluxe Brand、Chiara Ferragni。值得一提的是,这是Chiara Ferragni全球首家精品店。此外,地下一层的Valextra也是这个意大利皮具品牌在中国的第一家店铺。

这几年,电商的高速发展有目共睹,但我认为逛商场不仅仅是为了购物,它是一种生活方式与体验,而且是一个社交的平台。所以,电商的发展 与商业地产和商场的发展互不冲突。有经济能力的人无论对产品还是消费体验都有要求,实体商业具有不可替代性。其实,新一代顾客也很享受实体店铺提供的尊贵服务,其品牌忠诚度也不低。

在互联网思维下,恒隆也在寻求一种适合自己的方式,推出了Pop-up Store的策略。知名奢侈品牌Moynat在中国并没有旗舰店和专卖店,但它曾在恒隆广场推出为期三个月的Pop -up Store,很多顾客慕名而来。

未来几年,恒隆也将有新的物业落成,例如无锡和沈阳的办公楼,昆明及武汉的恒隆广场。

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