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择改编,则很可能出现《秦时明月》播出时被粉丝吐槽,又吸引不到三次元观众的情况。

另一个困境在于,目前能够进行漫改影视剧的专业编剧并不多。尤其是在不了解二次元文化的情况下,很难把握住漫画的精髓。

南派三叔也提到了人才的问题,他认为,过去10年的编剧体系是野蛮成长模式,没长出太多好的果子,但是采摘的人却很多,这导致好编剧很少“。一个优秀的头部IP应该是跨领域、跨国界,甚至是跨媒体形式的。而编剧在做动漫的真人化影视改编时,如果想要做出好作品,其竞争对手不应局限在同类型的动漫改编影视中,而应该与国内甚至国外所有的真人影视剧去竞争。”在此前接受《财经天下》采访时,南派三叔提出了漫改编剧改编时应有的思维。

漫改影视剧虽然存在困难,但也有很多成功的案例。迪士尼的真人电影《美女与野兽》全球票房高达11.87亿美元。此前的《灰姑娘》《沉睡魔咒》等真人童话电影也都取得了不错的成绩。出于对动画真人影视化前景的看好,迪士尼的未来几年的片单里,有不少此类作品,包括《花木兰》《狮子王》《小飞象》《小熊维尼》等。

从《美女与野兽》的改编来看,它在还原原动画场景的基础上,增加了一些创新的元素,但这些元素并不改变动画原本的价值观,在画面和特效上,做到比动画更美。或许这条路径,中国的动漫影视化制作团队可以借鉴。

全产业链运营

一个优质IP的价值绝不仅仅只在改编成影视剧,更多的公司正在探索IP的全产业链运营。

什么样的IP适合全产业链开发?万达文化产业集团高级副总裁曾茂军曾表示,IP分为两大类,一类是为了一个单独的目的,比如一个IP只适合拍电影,那么就改编成电影就好。一类适合做全产业链开发,比如漫威系列的超级IP。不是每个火起来的IP都适合做全系列开发,能做全产业链开发的IP必须有非常好的延展性,并在刚开始的规划中就清晰规划出IP养成的路径。这需要清楚地定位目标客群。

就目前来看,目前国内的IP产业链开发,大致分为5类。

第一类,一个优质IP很少只拍一部影视剧,往往要拍网剧、电影等各种不同形式,这在网内外都是很常见的。目前来看,第一季火爆的网剧,第二、三季的剧集都已经在制作。购买一个IP后,还能够根据网文的不同章节来进行连续的开发。

以企鹅影业对《鬼吹灯》项目的开发为例。今年6月12日,企鹅影业在2017电视剧年度发布会上公布了近60个重磅IP项目,其中包括《鬼吹灯》系列作品等,将《鬼吹灯》系列的IP影视化价值挖掘到最大。出于《盗墓笔记》和《鬼吹灯》等盗墓题材小说和网剧的热度和生命力,超级IP的影视开发将会达到极致的地步。

第二类是将一个大IP改编成为影视剧后,由于影视剧的反响很好,再开发其姐妹篇或者番外。这个现象在网剧行业中已有案例。如点击量火爆的《老九门》,其系列番外包括《二月花开》《虎骨梅花》等4部,每部以不同的人物为主角,以传记的方式拍摄成网络电影。不止《老九门》,《花千骨》也出了番外篇《花千骨2015》。

这些看似小众的衍生品,与出品方阿里影业进行的数据分析有关,其发现国人对手办等价格高但实用性不强的衍生品兴趣不大,而更喜欢买有实用性的日常消费品。

大玩家已进入并争夺市场, 初创公司还有多少机会?从黑马剧《白夜追凶》来看,目前其豆瓣评分高达8.9分。

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