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得,因为第一次尝试盗墓题材的网剧,制作上出现很多困难,导致最终呈现效果不好,但结果显示,一个大IP具有强大的吸引流量的能力。“小鲜肉+IP”的模式在这部剧被验证可行后,很长一段时间成为影视制作公司打造网剧的标配。

这一模式也延续到了《老九门》,这部IP的版权购买价格是500万元,是当时行业内购买IP的最高价格。它是《盗墓笔记》的前传,同样拥有大量的原著粉丝,演员有陈伟霆、赵丽颖等当红“小花小鲜肉”。白一骢是这部剧的制片人,《老九门》最终让制作公司和视频平台都赚到了钱。IP改编的网剧让片方和网站都能赚到钱,白一骢觉得这会让网剧的业态变得良性,而这种前景,也刺激着大大小小的制作公司入局。

传统制作公司转型

数据显示,2014年开始,网剧的数量激增,2015年网剧数量达到379部。与此同时,传统电视剧的数量开始下降,2015年395部电视剧的总数,比网剧仅仅多了16部——这与传统影视公司加入IP争夺大战,并生产大量网剧有关。

最早吃网剧螃蟹的传统影视公司,是《暗黑者》的制作方慈文传媒。在此之前,慈文传媒还是一个以武侠剧占领市场的传统影视制作公司,在武侠剧泛滥后,又转向了谍战剧。而这两类,在很长一段时间内都是电视机上出现最多的题材。

慈文传媒董事长马中骏很早就关注到网络文学。2004年,慈文传媒拍摄的《国家宝藏》,其原著是盗墓题材网络小说《天眼》。那时马中骏挑选了未来可能拍摄成影视剧的网络小说,购买了10年以上的版权,10多年前,每部的价格不过30多万元。

据马中骏介绍,这些IP的选择标准是:粉丝数据特别好、当时拍不了但是未来能够拍出来、生命力有延续性。

2013年,以高于当时网剧行业水平的制作费尝试《暗黑者》,是慈文传媒考虑转型的开始。这部剧第一季虽然没赚到钱,但反响超出预料,这也使得慈文传媒将网剧确定为转型的方向。

据白一骢介绍,在2014年,多数网剧是不 挣钱,甚至是赔钱的,但在网剧还没有什么赚钱的案例时,播放量和话题度的爆发,还是让影视公司纷纷加入网剧战局,IP的购买价格水涨船高。以《何以笙箫默》为例,其在2011年的版权费为数十万元,到2014下半年版权到期时,作者顾漫又以七位数的价格卖出,价格翻了10倍左右。这并不是个例,盛大文学副总裁陈明峰2014年在接受媒体采访时表示, 2014年,盛大文学的IP价格比2013年上涨10倍左右。以数倍价格买下IP的这些公司都在等行业赚钱的时候,关键的时间节点很快就来了。

2015年左右,一些网剧开始盈利,盈利模式包括硬广、植入、会员收费和内容售卖获得的收入。以《太子妃升职记》为例,制作费两千万元,盈利过亿。

IP的引流效果是十分明显的。2015年, 慈文传媒由古装IP改编的电视剧《花千骨》堪称现象级,让慈文传媒成为网生内容市场的领头羊,同时也让慈文传媒获得不少收入。2015年慈文传媒的财报显示,公司当年的营收为4.94亿元,净利润达1.21亿元。

2016年,超级网剧已不再是新鲜事,制作成本水涨船高,出现一批精品网剧。这其中,IP仍然是吸引流量的必要元素。去年排名前50的网剧,有21部来自于IP改编,超过20亿的网剧,包括《老九门》《余罪》《太子妃升职记》等,这些都进一步推高了IP的购买成本。

精品网剧时代,传统影视制作公司更有实力吃这块蛋糕。目前,慈文传媒拥有60余个IP,包括《爵迹》《沙海》《三体》等。

其他影视制作公司也不甘落后。华策影视集团去年发布2016 Super IP(超级IP)计

原著拥有粉丝数量,

是IP是否优质的考量标准之一。白一骢觉得,一个大IP的标准是,原本的粉丝量超过一般观剧的人流量,但这种IP很稀少。

2015年左右,一些网剧开始盈利,盈利模式包括硬广、植入、会员收费和内容售卖获得的收入。

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