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Economic Weekly - - CONTENTS 目录 - 文|邱慧君

已经大热了数年的所谓IP剧,是英文Intellectual Property的缩写,直译即知识产权,除了热门网文改编的剧集,我们熟悉的经典作品如《西游记》都是IP,并不是什么新鲜概念。一般而言,现在市面上的爆款IP剧都有下列必备元素。

拥有好的IP版权是成就爆款的基础。如今,IP基本已经到了千万级别,500万元购买的《老九门》,在去年同期创造了最高的IP版权,但记录很快就被刷新。而打造爆款IP的投入也很巨大,《择天记》就号称4亿元投资,《武动乾坤》的投资更传高达6亿元!这也导致了初创的小内容公司,即使想法出色,也往往根本无力分食IP的蛋糕。

流量明星是爆款IP的不二选择,因为他们就是IP本人,自带话题和传播度,往往能让一个剧未播先火。一个常被吐槽的现象 是:不管剧情逻辑和主演演技,如果男女主角碰撞出点CP感,或是颜值足够舔屏,就会在视频网站上造成点击爆棚、弹幕齐飞的“盛况”。

话题

从《欢乐颂》开始,一个IP剧是否有铺天盖地的解(安)读(利)文章,似乎成了衡量爆款的标杆之一。但大多数文章总体来说还只是业内人士的狂欢,想要在广泛的社交网络上得到关注和回应,需要更能引发情感共鸣的话题。比如近日热门剧《春风十里,不如你》就因“秋水誓”“如果你是秋水,会选择小红还是赵英男”等话题频上热搜,往年轻人最易被触动的爱情话题上引导,引发剧集之外对观众生活的现实投射。

受众分析

不管当前市场上有多少IP,爆款永远是少数。要想成为爆款,钱、话题、演员都不缺,那剩下的拼的不是优势,拼的是短板。

怎么补短板?“网剧一哥”、著名编剧、制片人白一骢认为,除了广泛的群众基础和话题热度,主创的整体创作思路和受众分析,也是爆款IP的重要因素“。对受众分析非常重视,但重视的点不是前期而是后期。事后分析是网剧IP的一个特点。它是非线性播出,今天看了12集会提出意见,弹幕吐槽、影评等,我们把这些数据收集起来,这就直接对于后面还没有播出的部分具有调整的空间了。这个做法是真正通过内容本身去和观众互动,每个戏的每个细节是不一样的。”即便做不到美剧的边播边拍形式,也要力求边剪(调整)边播的方式。

商业价值

真正的爆款IP,除了故事为人熟知、演 员自带话题、剧情戳中嗨点以外,还必须具有巨大的跨媒介内容生命力和商业价值。比如《花千骨》联合爱奇艺,手页游同时发行,与电视剧同档推出,女主角赵丽颖亲自代 言,游戏中更是还原了电视剧中的剧情,反响热烈。在影视剧大量的用户积累之后,通过IP游戏变现,是爆款IP的强力“捞金法”。

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