老电影也会吸引90后

与其说是怀旧,倒不如说是对已然逝去的时代的一种带有幻想意味的致敬。

Economic Weekly - - OPINION - 文|马文

每年,电影观众的HIGH点都不一样。今年除了《战狼2》所代表的爱国情怀,还有一种不那么引人注目的情绪,算得上隐形赢家,就是各种复映片、重拍片所代表的怀旧。

年初上映的《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版票房共计1.8亿,创下华语复映票房纪录;另一部刚刚上映的《英雄本色》修复版,也在上映三天就获得两千万票房,总票房估计在四千万以上;翻拍的《东方快车谋杀案》在同档期内漫威、DC两部大片的夹击下收获超过两亿的票房。

怀旧是一种很奇特的心理现象,大众对它的认知也经历了好几个阶段:17世纪时,它被视为一种生理上的疾病;19到20世纪时,它又被视为一种心理疾病;直到20世纪末,它才终于被当成是一种积极的情感,非但不再被投以偏见,如今,更成为各种行业的营销利器。

自从2009年王家卫的《东邪西毒:终极版》重映,内地获得2583.2万票房、全球斩获4000万人民币票房,市场嗅到商机,纷纷开始跟风复映片市场。但此前的尝试成功案例不多。影联传媒今年发行的两部影片:《大话西游之大圣归来》加长纪念版和《英雄本色》修复版都带来了相当不错的票房回报。

老片复映的成功并非偶然,高回报率的背后是对大众怀旧心理的精准把握。

《英雄本色》上映是在1986年。那是一个看起来离我们很近,但实际上又很远的年份。在那时看来,这部电影可谓是三位主演事业上的关键时刻,颇有种摸着石头过河、不知对岸 是何物在等待的悲壮:输了,一辈子籍籍无名;赢了,才会有明天。

他们成功了,且程度出乎所有人的意料。属于他们的better tomorrow来了。

那种久违了的属于个人英雄的激情,成为这部老片吸引大众走进影院的心理基础。

但这并不意味着随便什么时候、拿出一部那个时代的香港电影出来都会有人捧场。观众很可能已经在网上看过无数遍了,实在犯不着再掏钱进一次电影院。所以,老片复映就涉及到三个学问:选片、宣传、抓时点。

选片的原则并不复杂,粉丝效应极强、历久弥新的经典之作都是关键词,必须是经典的,能让人一刷二刷三刷的,像《英雄本色》这样,二十刷三十刷的老影迷都有;而宣传主要是 看心情售卖偏见并概不负责的专栏作家。 利用具备一定影响力的自媒体矩阵,通过图片和文字的形式来唤起人们的记忆。当年风流倜傥,而今英雄安在啊?这就是怀旧的东西。

最难把握的是时机的选取。十年是一个坎。每隔十年,大众的怀旧情绪便会再度掀起一次。

80年代时,香港电影和台湾的校园民谣这两样事物贯穿了年轻人们的青春岁月。彼时电影已经没落,影院中播放的那些主旋律色彩浓厚的影片,不再能吸引年轻人。

在当时,淘来的台湾校园民谣磁带,反复放,直到听到放不出音了才会被放弃。而观看港片的过程则更加隆重。因为录像机是特别有钱的人家才能消费得起的东西,想看港片,大家只能齐齐聚在地下录像厅里。那个场面人头攒动,烟雾缭绕,充满了仪式感,就跟今天的年轻人喜欢嘻哈文化一样。

如今,录像机已然成了历史。不管有钱没钱,看个电影都不再是什么难事。但回忆往事,那一代人依然心潮澎湃。

怀旧是一种很奇特的心理现象,

马文

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