B站再次试探收费底线

B站的商业化探索不同于其他的网站,每一步都比较谨慎。

Economic Weekly - - 必知 THE FIRST 8 THINGS - 文|叶丽丽

B站的部分内容将开始采取“付费先看”模式了。

近日,B站(哔哩哔哩)发布公告,称在2018年1月购买的29部正版新番中,有8部将实行付费先看的模式。原因是自2014年6月起,B站的新番采取的一直是免费无广告的模式,但是长期以来的免费观看新番的策略受到版权方的反对,在版权方要求下,决定将部分番剧采取“付费先看”的模式。

番剧向来是B站最重要的内容之一,据B站广告营销部总经理王旭透露, 2017年B站进口了131部日本动画,数量占据行业首位。

中国互联网平台对于番剧的争夺正在加剧。2016年,参与日本新番版权争夺的视频网站一共是7家,B站和优酷土豆占据前两位,而PPTV、爱奇艺、乐视、腾讯视频紧追其后。到2017年, 10家视频网站加入争夺,B站数量最多,爱奇艺次之。而2018年1月的新番版权争夺赛刚刚结束,可以看到爱奇艺来势 凶猛。在整个行业对番剧的追逐下,版权的费用水涨船高。

爱奇艺和优酷等视频网站都将日本新番动画纳入会员体系,大部分番剧采取收费观看的模式,包括第一集就开始收费和VIP会员提前看两种模式。

值得注意的是,B站也曾应版权方的要求在一些番剧前面加了贴片广告,这在其他视频网站已经被普遍接受的方式,引起了B站用户的强烈反弹。但此次应版权方要求进行付费先看,得到了不少B站用户的理解。

付费观看确实已经成为主流,此次应版权方要求,采取部分番剧付费先看的模式,也是B站的一次新探索,它不仅能够抵消部分版权支出的成本,还有可能让它的大会员制度具备更强吸引力。

据B站透露,此次付费内容,全部采取大会员先看的模式,部分番剧可以单部购买(10B币每部)。当季的8部番剧,大会员优先观看最新一集,其他用 户可于第二周免费观看,在这8部番剧中,有4部番剧开放首集免费观看。

B站的大会员之路,一直走得并不顺。在2016年10月,B站实施大会员、年度大会员的会员管理模式,大会员每月的费用是25元,年度大会员的价格则为233元。收费制度一出,B站用户担心B站会对新番采取普通会员和付费会员区别对待的策略。对此,哔哩哔哩董事长陈睿作出公开回应,表示除非是版权方强制要求全网都付费,否则“只有大会员才能看的新番”也不会有。

当年11月,B站取消了大会员直接充值的模式,但今年又恢复了购买功能。据透露,目前B站分为会员和大会员制度,会员需要答题来获得,大会员则采取积分兑换和直接购买两种模式。

目前来看,基于版权方的压力,新番付费的情况已经发生了。此前,B站大会员的特权是可以观看1080P画质,在评论区发图片表情等。这被很多B站用户认为是“鸡肋”,而现在,它开始真的让大会员用户享受特权了。

对于自制番剧是否会采取付费先看的模式,B站没有给出答复。目前能够得到的信息是,B站参与制作和独立制作的番剧,采取的商业模式包括内容的定制植入、番外片的拍摄、产品包装、IP形象的授权等。

B站作为二次元视频弹幕网站,用户属性比较特殊,从B站成立至今,面对过数次“B站变质”的质疑,每次几乎都是由商业化探索引起,这导致B站的商业化探索不同于其他的网站,每一步都比较谨慎。

2017年7月,B站下架了大量的海外影视剧动漫资源,以避免版权纠纷和违规内容,这对B站内容构成影响颇大。

但B站的用户和其他视频网站不同,他们年轻,而且忠诚,在下架了一大波内容后,B站依然拥有过亿的用户。这些用户无疑是B站最大的资产。彭博社的报道称,B站计划在美国纽约进行IPO,筹资至少2亿美元。

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