传统超市零售商关店继续

传统零售商们关店的调整举措还在延续。

Economic Weekly - - CONTENTS - 文|袁晶莹

4月10日晚间,沃尔玛南京水西门大街超市的门口贴出停业公告,正式宣布关闭该店。这家门店关闭后,南京还有5家沃尔玛门店。持购物卡的市民可在南京其他沃尔玛门店继续使用。

对于门店关闭的事情,沃尔玛相关人士对《财经天下》周刊表示,上述门店的关闭是基于公司“进一步优化商业布局”的考虑,不过其并没有解释具体原因。

值得注意的是,美国连锁零售企业巨头沃尔玛一个月内关闭多家门店。据《财经天下》周刊不完全统计,近一个月来,沃尔玛在华已经关闭了4家门店。另三家新近关闭的门店分别位于内蒙古通辽市、绍兴柯桥以及深圳南新。

其中,内蒙古通辽市和平路店、绍兴柯桥店均于2012年开业,南京水西门大街店、深圳南新则于2009年开业,营业时间都在5~10年间。按照零售商业的通俗说法,这都属于较为成熟的门店,已经度过获客的困难期,但最终都没有逃脱被关闭的命运。这几家门店开业的年份均在2009年~ 2012年间,正好是传统零售商大举扩张的时期。中国行业研究院数据显示, 2009年上半年超市整体销售额持续保持增长,超市零售商们加大了休假日促销力度,并开始加快布局二三线城市销售网络。这一扩张计 划持续了多年。

但让传统超市零售商们没有想到的是,中国消费市场在这几年时间里发生了快速、明显的改变。便利店、电商的崛起分流了大量超市、卖场的消费者,人们不再愿意去卖场购物了。

基于此,传统超市零售商们不得不开启关店计划。除了沃尔玛外,家乐福、华润万家、卜蜂莲花等诸多大卖场都进入了调整期。

据赢商网数据统计,2017年沃尔玛、华润万家、家乐福、永旺关闭门店数量分别为24家、9家、6家、3家,麦德龙、永辉超市各关闭一家。此外,2015年年中至2016

年年底,华润万家自营门店从4800家骤减至3224家,一年半时间关闭了800家门店。在大卖场陷入危机的过程中,传统零售商们开始被互联网企业盯上了。对于他们而言,线上的获客成本越来越高,而线下恰恰相反,拥有广阔的商机。因此腾讯和阿里巴巴就在不断买买买,家乐福、沃尔玛、步步高、永辉超市都归为腾讯系;大润发、新华都、三江购物、百联集团、联华超市则投靠阿里巴巴旗下。

具体到沃尔玛,2016年与京东达成深度战略合作,双方相互持股; 2017年5月沃尔玛官方旗舰店正式入驻京东商城。随后,沃尔玛旗下大卖场、山姆会员馆和京东到家合作。3月底,沃尔玛在深圳开出第一家社区超市,和京东的合作依旧表现在物流层面——由京东到家提供线下配送。

但从目前的发展情况来看,沃尔玛和京东的合作到底能够达到怎样的成果?结果尚未可知。毕竟,投入京东怀抱后,沃尔玛的关店动作还在继续,沃尔玛曾经的“5公里”神话也被打破,它没有挤压其他卖场的生存空间,自己却先不行了。

电商天使投资人李成东对《财经天下》周刊表示,如果零售商们想要提高销售额,这一点在老店很难做到。京东到家可以提升坪效,配送服务可以扩大市场范围,但最终结果如何,还是要看“销售额有没有增长和提升”。

沃尔玛方面透露,调整已有门店的同时,还会新增门店,包括大卖场和山姆会员馆。

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