急功近利

2017年手机趋向“快消品”

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但是厂商们似乎并不这么认为,2017年伊始,手机厂商又将启动新一轮的机海战术,很多手机甚至已经把手机作为一种快速消费品来设计、生产、发布和销售,慢工出细活、一机打天下的策略似乎已经被大多数厂商所抛弃,由此带来的就是精品越来越少。

每天近3款手机上市

根据中国信息通信研究院发布的数据显示, 2016年第一季度,在中国市场上市的智能手机新机型多达274款,平均每天有3款新智能手机在中国市场上市。以魅族为例,不到一年的时间里接连发布了11款手机,平均不到一个月发布一款。

在国内主流3C网站京东上,在售的国产千元机已经达到百余款,但却很少有能过拿的出手的机型,最大的原因还是因为厂家很少在千元机的设计 制造上投入大量精力。大批功能相似、外观各异的国产智能手机常常使消费者无从选择。另一方面,这些机海战术的参与者们,质量并不尽如人意,屡屡引发用户抱怨和投诉。中国质量万里行促进会2016年9月份发布的2016手机产品和服务质量情况通报显示,有三分之一的消费者对当前的手机服务质量不满意。

厂商依赖渠道忽视创新

自2008年开始,iphone的发布让苹果开始了数年市场霸主之路,全球智能手机市场也随之迎来高速增长。从2015年开始,智能手机逐步进入换机期,增速明显放缓,苹果也同样陷入增长停滞。10月26日苹果发布的2016财年第四财季业绩显示,公司第四财季营收为468.52亿美元,同比下滑 9%;净利润为90.14亿美元,同比下滑19%。其中,大中华区营 收为87.85亿美元,同比下滑30%。

与此同时,各大手机厂商都开始加快新机推出速度,希望通过迅速推出新品来抢占市场,快速迭代由此成为大家争相推崇的竞争模式。但是,面对不断被压缩的利润空间和快速迭代带来的成本上升,智能手机行业进入了一个极其艰难的处境:国内大部分厂商仅仅完成了手机的设计、制造、组装、销售与售后等环节,主要芯片等原件与操作系统仍然垄断在国外厂商手中,国产手机在产品环节的创新能力多年来一直没有太多变化。

摩根士丹利不久前发布的报告称,中国智能手机前四大品牌小米、华为、Oppo、vivo当前成长快速,不过未来智能手机市场份额难以继续拉高,产业2017年或将面临成长“天花板”。而国内的研究机构易观智库则认为,阻碍当前智能手机市场发展的因素之一,是智能手机产品本身已缺乏新意。目前,

据Idc全球手机追踪季报(worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)的最新预测,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比增长0.6%。虽然增长率仍为正数,但远远不及2015年10.4%的增长率。另外,成熟市场(美国、加拿大、日本和西欧)的4G手机普及率将进一步提高,2015年为85%,2016年预计为94%。可以说,整个市场高速上扬的时代已经结束了。

为了应对市场竞争,各大厂商的产品更新周期都在缩短,快速迭代虽然在同一品牌内能带来技术提升,但在品牌之间进行横向比较,则很难见到差异化创新。

大环境趋势将倒逼品牌发展

据中国信息通信研究院统计,2014年中国手机厂商有445家,2015年只剩下309家,一年减少了136家。留下来的手机厂商们也面临更大的挑战。2016年7月,华为高级副总裁余承东曾发布《致华为终端所有同事的一封信》,他认为,中国手机市场洗牌正逐步走向白热化,很多创业型互联网公司仍奢望在夹缝中求得生存,但预计绝大部分中国手机企业都将在残酷的市场竞争中淘汰。

全球知名IT研究和顾问咨询公司IDC中国则认为,全球手机销量放缓,局势趋于稳定,意味着竞争越发激烈,增长将更加困难。谁能更好地理解消费者需求,谁才 更具有竞争力。华为、Oppo、vivo、小米等品牌之所以能在市场站稳,重视技术创新和对市场的了解起到了关键作用。

未完的结语

据艾媒咨询的一项调查显示,在购买智能手机时,有75.2%的用户最关注的是内存、像素、屏幕尺寸、操作系统、电池续航等性能,换句话说,产品的软硬件功能依然是用户最重要的需求,因此,加大研发力度,提升创新能力将是增强国产手机核心竞争力的根本所在,而提升自身产业链配套能力将成为未来占领市场先机的重要一环。

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