从微软Surface新品谈起2017年下半年笔记本市场发展前瞻

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市场对全能型笔记本的召唤

“人们对于设备拥有很高的期望,他们希望设备应该帮助他们完成诸多事务。人们想要美观强大的设备,这些设备应该拥有全天候工作的电池续航能力,提供优质的数字墨迹书写体验。不管何时何地通过何种方式,他们希望能够更好地、更有创意地表达自己的想法。全新 Surface Pro 能够满足所有这些需求,秉承了我们推动计算机向前发展的理念,同时通过Windows 10 和Office 365的所有创 新功能,激发人们更多的创造力。”

微软全球副总裁,负责微软Surface业务的Panos Panay对终端市场消费者的理解和自家产品的推介中,揭示了这样一个趋势,终端市场消费者渴望拥有兼顾便携性和强大生产力的全能型笔记本。

移动互联时代,市场对便携性的看重,让不少笔记本企业对产品便携性的追求到了近乎偏执的底部,人们不断尝试用智能手机、平板电脑等设备代替传统笔记本的同时,也缔造出上网本这样的产品, 然而,事实证明,生产力始终是笔记本产品存在的核心价值,任何偏离或者削弱生产力的尝试,最终都没有行得通。唯有二合一形态的PC产品,无惧时间的冲刷,见证了笔记本发展的正确路线。

异军突起的二合一PC

二合一PC的成长并非一路顺风顺水,尤其是经历了上网本的“惨败”后,市场对于PC领域的创新变得无比谨慎,而平板电脑+键盘皮套这样不伦不

样的笔记本最适合我?每一个成熟的消费者在选购笔记本产品时都会问自己这样的问题,然而,笔记本市场近年来热点不断,游戏本、超轻薄本、二合一等众多差异化定位、形态创新的产品不断开拓细分市场,近乎改变PC市场持续下跌状况的同时,也让终端市场用户感到有些迷茫。而了解2017年下半年笔记本市场发展趋势,能更好地帮助我们选择适合自己的产品。

类的产品更让市场不看好二合一PC的成长。

二合一Pc成长初期可以说是微软surface在近乎偏执的支持,顶住了看空的市场言论并冒着同硬件合作伙伴直接竞争的危险,最终取得了令人耀目的成绩。从不被看好的弃儿到市场黑马,在PC整体市场并不出色的2016年,二合一设备销量同比增 长了13%、Surface成为微软财报盈利明星的同时,三星、联想、惠普、华硕等传统PC行业巨头,加上华为、小米、昂达、蓝魔等跨界厂商,都加入了二合一PC市场。

以轻薄、便携、配置合理为特性的二合一电脑等产品为主的“新一代PC”,正成为PC市场的一股 新潮流,PC市场或将因这个产品而重获新生。可以预见到,二合一平板电脑必将成为下一代移动办公的主流设备,对于传统PC厂商来说是一片新的蓝海。众多厂商的竞争也将促使二合一电脑在技术层面进行创新。

避不开系统层面的竞争

2017年后,终端市场消费者对笔记本生产力和便携性的看重,让二合一PC成为市场主流趋势,不仅Windows阵营的众多品牌都推出了二合一新品,苹果同样强化了ipad Pro的办公应用性能,而在轻办公应用需求下,Android阵营同样对二合一pc市场虎视眈眈。曾经在智能手机市场出现的IOS、Android、windows三雄争霸的格局有望在二合一PC市场重现,系统阵营间的竞争会让整个二合一PC市场变数丛生。

虽然Windows阵营在智能手机领域进展不顺,但在二合一Pc市场却拥有极大优势。windows 10操作系统在“大一统”思想下本身就强化了Windows阵营各设备间的无缝切换,这在终端设备多样化的今天,能够极大提升用户设备间协同协作效率,能够很好地解决Android阵营碎片化

的问题,虽然IOS阵营本身设备间的无缝切换也做得不错,但个人消费Pc市场,windows阵营拥有以Office为代表的完整办公应用体系,这点优势恐怕是其它两个阵营短期内难以抗衡的,也是Windows阵营产品牢牢占据二合一pc市场份额的关键。

现象级的全新Surface Pro

如同iphone对于智能手机、特斯拉对于新能源汽车……每个产品领域总有那么一两个品牌或者产品系列,能够引导整个品类产品的发展趋势。而在二合一产品领域中,微软Surface绝对称得上是现象级的产品系列。从外观设计、应用模式到配置规格,Surface系列产品一直走在整个二合一产品领域的前沿,成为其它品牌相关产品学习对象的同时,也引领着整个二合一PC产品领域发展的方向。

全新Surface Pro经过由内及外的重新设计,为用户提供更强大的生产力,且电池续航时间比Surface Pro 4增加了50%。从圆润、弧形的边缘到优雅的相机,再到逐渐消失的边框,所有的一切都变得更加精简和精炼。全新的Surface Pro仅厚8.5毫米,其重量仅为768克,可能比起装它的包还要轻;同时,设备采用极致安静设计,内置支持全新无风扇5的第七代英特尔酷睿处理器。

除进一步提升产品便携性外,全新Surface Pro特制版专业键盘盖带来了更高质量的剪刀脚机械结构和1.3毫米的键程,产生快速和准确的输入体验。全尺寸玻璃触摸板支持五指多点触控功能,带来绝佳精准的触控体验;同时整个键盘由柔软、耐用的欧缔兰(Alcantara)材质包裹,创造舒适的手掌支撑感和出色的美感。正是这样的出色体验,确保了全新Surface Pro具备强悍的生产力。

成长中的二合一PC阵营

全新Surface Pro并未带来新的颠覆,但其从设计到配置,各个细节的改善,却让我们看到了二合一PC产品再一次进步的契机,而其它二合一PC产品领域相关企业,同样在不断改善产品,以更好满足终端消费市场需求。

华硕Transformer系列与微软surface系列拥有同样悠久的历史沉淀,其产品家族随着市场消费人群的需求而不断衍生,从插拔、折叠到双屏,多样化让人们看到了二合一PC发展的无限可能性,其灵焕3 Pro更被不少消费者看做是微软surface Pro的挑战者。国际巨头戴尔同样在latitude、xps、Inspiron等众多产品系列中引入二合一设计,而Thinkpad X1 Table这样的产品更旗帜鲜明地强调 移动办公应用,给市场留下了极深印象。值得一提的是华为Matebook这样的新面孔也选择二合一PC领域切入市场,除其本身更擅长移动终端设备领域的外,更多恐怕看重的还是二合一PC市场良好的增长态势。

应用将成为决胜局

ios、android、windows三大阵营围绕二合一Pc市场的争夺,其核心还是应用,微软surface能够成为二合一Pc市场的现象级产品,除windows系统在个人消费PC领域绝对的统治地位带来无缝切合的便利外,更在于其围绕办公应用打造的软硬件体系。

全新的Surface触控笔与surface Dial结合,配 合跨越Windows 10 和Office 365应用的墨迹书写功能,能够释放更多创造力、团队协作和生产力。人们不只是在素描或者绘画的时候使用笔,还会用笔书写来提高效率,如在文档中书写和分享批注、在笔记本上记笔记和在白板上勾绘草图。我们赋予Surface触控笔更强大的创新功能,它将能够适用于全球富有生产力的Office套件。

这些不仅仅会成为微软Surface的优势,更会成为整个二合一PC产品领域发展的方向。

值得关注的另外两个市场

二合一PC注定成为2017年下半年PC市场主要的发展方向,但其不可能拿走所有的市场份额,以雷神、ROG、外星人等游戏本同样收获了众多市

场消费者的青睐,而轻薄则是笔记本领域不衰的主题。以Thinkpad X1 Carbon 2017为例,其不但从厚度和重量两个方面努力提升笔记本便携性,更创新性地将14英寸屏幕放入12英寸机身中,全方位颠覆了人们对轻薄型笔记本的理解。

而提到颠覆,Surface Studio这样的一体机产品绝对能够成为市场关注的焦点,作为微软Surface家族的新成员,studio则重新定义了工作站级一体机。极致轻薄且市场的外观设计让Surface Studio能很好地融入用户家居生活,以dial为代表的全新交互方式加上等比例缩放的True Scale,都让Studio成为市场关注的焦点。既然surface Pro、surface Book能够创造二合一产品品类,那Surface Studio何尝不能开辟一个全新的天地呢?

透过Surface Pro看市场

Surface Pro产品本身以及市场策略,都会影响未来二合一Pc市场的走向和格局,而surface家族其它产品的出现和变化,也是终端市场消费者关注的焦点。而对于市场消费者比较关心的一些问 题,本刊记者同微软微软公司资深副总裁,大中华区董事长兼首席执行官柯睿杰 (Alain Crozier)、微软全球执行副总裁,Windows 与设备事业特里•梅尔森(Terry Myerson)、微软全球副总裁,负责微软Surface业务Panos Panay以及神州网信技术有限公司CEO徐维英进行了深入交流。

记者: Surface在中国的市场表现如何,微软及合作伙伴都采取了怎样的措施? Panos:中国是Surface增长最快的市场,这是毫无疑问的,我们在这个市场投入了最大的力量,现在在45个城市打造了120个授权专卖店,这个投资还会继续增大,我们不会停步于此,以确保这个品牌继续发展。在中国进表现者打分,比任何一个市场都要高,也就是说在中国每一个用户能够通过热爱这个产品,然后向其他用户去推荐这个产品的可能性高。 认为这三种设备具体的使用场景是哪些? Panos:我们是这么看我们的产品,这要取决于你想做什么,你想从这个产品获得什么样的价值,你具体怎么去使用,我们想做的就是使得一切简便化,客户是很轻松就可以选择,他们想做什么,用什么产品,比如说如果你要选择笔记本电脑,Surface Laptop既美观又有奢华的体验,轻、薄,性能很强。如果你是一个经常要出差、出行的人,你又需要续航时间很长,你就需要Laptop笔记本电脑。另外一个产品是更加便捷化,然后Pro是一个无所不能的产品,它是现在地球上性能最强无所不能的一个设备,也就是说这个产品自动的会来适应我,而不是我去适应这个设备,当客户走进我这个门店时,你想做什么,如果你选择Laptop,你希望什么都能做,就可以选择Laptop。如果要便携性就选择pro。我们看到客户走进门店时就可以根据他的需求做出选择。

记者:过去几年从Surface,看到了二合一PC的成功,微软如何看未来PC产品的发展? Panos:从来没有停止过发展,我们还会继续发展,在创新的路上要不断继续往前走,到那个时候再跟大家分享未来产品的细节,终点还没有到,我们总是有全新的方式去创新,去打造新的产品,我们做了很多的投入,Terry和我,这个投入还继续会增多,所以现在我们要实现增长的方式就是把现在的产品做好、做强,然后就能够跟现有的产品和软件、硬件无差错的完美融合,大家会感受到是面向未来来设计的,而且随着科技的进步,我们会继续去做投资、研究一些新的品类。

Terry:我想补充一下,现在我们做的工作是非常令人振奋的,今天在中国发布了Hololens,不论我体验的是什么,我体验的就是计算机的未来,你可以看到整个世界都可以呈现在你13.5寸的屏幕上,我们现在发布了Hololens,我们有本地的合作伙伴,3Glasses等等,我们会看到有各种各样的Windows混合现实,确实这是未来计算的一个前沿发展阵地。

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