故事终究是故事

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这期杂志进入收官阶段的时候,2017年第二季度智能手机市场的数据也陆续被各大第三方市场研究机构放出。以知名机构Counterpoint的数据为例,这个季度,中国智能手机市场的榜单为:

华为,20.2%,Oppo,18.8%,vivo,17%,小米,13%,苹果,8.2%,另外,曾经的枭雄三星,以3%的份额排在第六名,大幅度落后于第5位的苹果超过5个百分点,着实让人有些跌破眼镜。

不过,更值得注意提是,排名前五的厂商,足足将整个市场的份额占去了近八成,整个国内智能手机市场的集中趋势极为明显,而且这个集中度着实有些吓人。回首不过几年前的“中华酷联”时代,虽然这四大家算是国产智能手机的第一阵营,但其市场份额也不过是个位数,短短不到五年时间,除了华为、小米依旧在在榜单前列,而且它们与新加入的Oppo、vivo全部拿下了两位数的份额。虽然苹果还在以近一成的份额坚守着自己的市场地位,但不得不看到的是,过去其与三星双雄瓜分之势的中高端市场份额,已经被华为、Oppo和vivo大举入侵,而 小米在成功突破1999元这个天花板以及解决了供应链问题之后,在2017年前半年的表现被很多人称为意外— —其实一点也不意外,这大概才应该是小米的正常表现吧。

关于前几名厂商取得如此巨大市场份额的原因,在这里也就不多说了,其实共性差不多,有研发有渠道有巨大的投入,而且也都是无论周边局势舆论如何变化,这些厂商都能一直坚持自己的思维不动摇。不过,这其中还有一个原因,就是其深知规模效应对于自己生存的重要性。这其中,无论是Oppo、vivo以点带面,逐步建立起来的深厚渠道,还是华为大力建设的自有渠道,抑或是小米正在疯狂进行中的开店行动,看最后的结果,都有异曲同工之妙。

是的,其实不管是智能手机产业,还是其他行业,强者恒强总是一个被人所接受的事实。有规模,上游供应链、下游经销商、消费者等产业链上的各个环节,都会用更友好的态度对待,从而在各个方面都拿到让其他友商羡慕的支援。同时,这也在宣告一个 事实:在智能手机领域,头顶“小而美”这个光环,希望依靠讲故事生存的厂商,也许真的不会存在,也许到最后,它们终究只会是一个故事罢了。没办法,这不是由个人意愿所左右的,而是被生存的环境所造就的。

但是,这样的集中化,却也会直接导致一个可以预期的未来:位居前几名的厂商,会在后边的日子里,变得更加谨慎小心,因为有三星这个前车之鉴— —个人估计,在Galaxy S8尚不能重新拉动市场之后,Galaxy Note 8的前景也并不乐观,毕竟现在消费者心中对于电池燃爆事件的记忆太过深刻,何时会消除还是很不明朗。而对于消费者来说,面对的自然就是亮点更加乏善可陈的“新”产品,所以,如何能在今后的日子里,进一步刺激消费者换机,会成为每家厂商更加头痛的话题— —特别是在今年下半年“全面屏”这个公认的产业亮点被彻底 引爆之后。

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