鱼龙混杂

智能净水器行业虚假产品丛生让人堪忧

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水乃生命之源 当商品同水以及生命、健康挂钩的时候,注定其拥有巨大的市场金矿。无论是可口可乐、百事可乐还是农夫山泉,水产品行业往往能孕育巨头,而恒大、华润等巨头企业同样对水产品市场充满野心。相比这类人们熟悉的水产品和相关企业,净水器这个水资源的细分市场就显得低调许多,尤其是其尝试同科技结合后,以“智能”二字切入智能家居生活时,市场显得更加混乱。

隐形的千亿级市场

一直以来,净水器都是一个大有可为的市场。净水设备在国内的兴起 可以追溯到2011年前后,随着人们饮水安全意识的提高,相关法律法规的 逐渐完善,整个净水器市场也迎来了持续发展的机会。 从奥维云网公布的预测数据来看,即使在家电市场整体低迷的情况 下,净水设备依旧保持着高速的增长趋势。从2016年到2020年,净水器市 场预计将保持47%的年均复合增长率,2020年净水器规模将超过1390亿 元,已然是一个隐形的千亿市场。 有调查数据显示,目前仅有25%的消费者对家中水质比较满意,却有 46%的人担心饮用水不清洁,而我国城市家庭净水器使用率还不到2%。广 阔的市场前景加上国内庞大的终端消费者数量,都决定了净水器是一个非

常值得投入的市场,而在智能家居大潮下,科技与传统家居家电厂商的融 合已成必然,智能净水器行业参与进来的企业众多,多伦斯、汉斯顿、法兰 尼、新加坡NICO、海尔集团、联想集团、小米等企业都纷纷涉足智能净水 器市场,市场热度极高。

草莽英雄辈出的时代

面对一个成长潜力巨大的市场,无论是传统家居家电企业还是互联网 科技企业又或者资本创投公司,都很难抵御持续高增长带来的诱惑。47% 的年均复合增长率意味着这个市场两年即可翻翻,这显然是大多数产品领 域难以做到的,而争相“上车”的企业,让这个市场变得相对混乱。 经历了长期的野蛮生长,目前的净水器生产企业已经超过4000家,但 净水器的价格和质量仍参差不齐,市场上假冒产品泛滥,行业内以次充好 的事情屡有发生。而在智能净水器走进科技企业和创投公司视野后,整体 竞争的压力恐怕更大。 对消费者而言,净水器本身就是一个了解不多,知之甚少的产品,而当 其同科技结合时,各种炫酷的功能足以令人眼花缭乱,本身智能家居家电 产品就已经是相对复杂的领域,而当其同净水器这样的产品结合在一起的 时候,已经不仅仅是对水资源的净化问题,更涉及深层次的物联网、大数据 应用,复杂的产品状况本身就让消费者选择变得困难,在加上其中浑水摸 鱼的“奸商”,整体市场状况堪忧。

近半数不合格的抽查结果

为了获得更好的水质,越来越多的家庭开始使用净水器,这也使得净 水器的质量状况与广大消费者的健康关系越来越密切。越来越多的家庭 开始使用净水器,但净水器的质量状况却不容乐观。江苏省质监部门日前 对国内热销的家用净水器进行监督抽查发现,有将近一半的净水器质量 不合格。 虽然是一个地区的抽查,但如此大面积的不合格问题加上净水器产品 同用户健康息息相关的特性,在第一时间就引发了媒体和大众的关注。根 据江苏省质监局委托连云港质检中心对国内热销的家用净水器进行监督抽 查结果显示,45个品牌的60款样品中,将近一半不合格。 连云港质检中心助理工程师宋金玲表示,本次市场采购31批次样品, 检验结果按照市场价格分类,销售的价格在1500元以下的抽查8批次,不 合格2批次,不合格率为25%;售价在1500元至2500元之间的抽查15批 次,不合格9批次,不合格率为60%;售价在2500元以上的抽查8批次,不合 格5批次,不合格率为62.5%。就本次检验结果而言,净水器的价格与性能 不见得成正比。 当人们发现净水器价格同品质基本上无法划上等号的时候,对产品乃 至整个市场的信心打击非常大。

智能化让产品问题变得复杂

净水器原本就是一个鱼龙混杂的草莽江湖,看似简单的产品却需要极 高的过滤技术以及严谨的生产工艺来确保最终效果,可庞大的市场总会引 来不怀好意或捞一把就走的商人,外观看似差异不大的净水器产品却暗藏 玄机,其本身应该算是系统化整合程度相当高的产品领域。 智能净水器除基础的水净化功能外,智能让其需要在跨产业合作方面 投入更多精力与资源。一款好的智能净水器产品,往往需要安防、家电、IT 和系统集成商的密切合作,只有这样才可以整合各自特有的优势。 智能净水器的低门槛在于整体行业标准规范的不完善,虽然传统净水 器行业有各种国家或行业标准从水资源净化的角度衡量产品品质,可本身 传统水资源产品就已经非常混乱,再同科技融合,必然会有厂商选择踩上 灰色地带,从纯概念到伪刚需,滥竽充数的产品不仅会打击用户积极性,对 整个智能净水器市场的健康成长也是相当不利的。

不得不提的净水器价格迷局

价格是影响消费者选购的第一要素,可价格的混乱,绝对会让消费者 乃至整个市场都无所适从。从传统净水器到智能净水器,除繁杂的品牌体 系外,价格的混乱是很大的问题。 最简单、最便宜,直接接驳在水龙头上使用的净水器价格不过几十元, 即使在加入“智能”的概念后,其售价也维持在200元左右,可部分中高端 的净水器产品售价高达数万元,如此大的价格差到底在产品品质、功能、服 务上有多大差别,恐怕很多消费者都是一辆懵懂。 单纯的价格差多少可以通过市场培育和厂商推广,让消费者了解并按 需选择,可问题是投机者以次充好的行为另整个问题复杂化。有业内人士 爆料,一台2800元的RO净水机,拆开后发现:配件为出厂价一支1.8元的 熔喷滤芯,一支3元钱的压缩活性炭滤芯,还有两支不超过3.5元的颗粒活 性炭滤芯,及一个60元的RO膜。“除了配件低端外,一些商家没有‘水批’( 饮用水卫生安全产品卫生许可批件)也敢卖。” 而引入“智能”概念后,净水器价格更是“突飞猛进”,几十元成本的 LED屏幕、无线模块、遥控系统等科技元素被融入传统净水器后,其售价往 往能“拔高”数百甚至千余元,市场混乱期的暴利让不法商人眼红不已,也 加剧了整个净水器市场的混乱局面。

保健品式营销策略

当产品品质或功能同用户及家人健康挂钩的时候,价格就成为了可以 忽略的元素,正是对消费者重视家人健康的消费心理有所了解,加上独特 的净化服务产品功能,不少净水器厂商都在产品营销过程中都运用起了“ 保健品”式忽悠。 从滤除杂质到什么都能净化,甚至有夸张到“美容”、“能治疗癌症” 的功效都被加在了净水器产品身上,在业内,曾经有这样一个故事—“有 个净水器品牌的销售员告诉顾客,用这净水器处理过的水煮稀饭,放外面三 天都不会变质。”为让净水器同用户家人健康搭边,不少终端销售人员不惜 将产品“神话”。 看似简单到不能再简单的谎言,却在中老年人中具有不错的市场,这 类逆向智商排除法似乎让净水器营销找准了客户,可谎言终归会有破灭的 时候,可在这之前,我们更需要关注的恐怕还是当“智能”遇到净水器,恐 怕会有更多“匪夷所思”的功能被强加在产品身上。

鱼龙混杂的品牌

当消费者开始关注智能净水器价格和功能的时候,品牌问题也将随之 而来。单看净水器市场,有数据显示,目前我国净水市场年增长超过70%,行 业的企业数量已超过4500家,品牌过度增长的同时,也使得行业乱象丛生。 较低的品牌集中度和成熟的代工产业链更加重了这样的问题,毕竟所 谓的智能净水器,很多时候只要加上液晶屏幕、无线遥控,都可以给产品 命名加上“智能”二字。在京东上,输入“智能净水器”后可以看到百余个品 牌,如此庞大的庞大的阵营绝对会让消费者头疼。 正因为品牌数量众多,很多净水器企业为了提升自身销售,便使出浑 身解数,这也使得行业“十大净水器品牌”、“源自X国技术”的传播满天 飞,而假“洋品牌”更让人难辨真假。

让人看不懂的智能

智能家居产品在推广过程中,始终会面临终端市场消费者培育的问 题。何为智能?这个问题可以说是所有的智能家居产品都需要面对的,从 路由器、电视到微波炉、空调、洗衣机,智能化浪潮正席卷整个传统家电领 域,可统一、标准化的认证体系并未形成,甚至连基本的互联互通标准也五 花八门,严重阻碍智能家居产品普及的同时,也为消费者带来极大麻烦。 拥有怎样功能的净水器才可称之为智能?这恐怕是当下无解的问题, 且智能≠自动化,更不是简单的屏幕显示滤芯状态、远程遥控开关水等功能 就可以代表“智能”的, 此外,在净水器产品“自动化”程度已经非常高的情况下,智能化到底 扮演怎样的角色,对产品品质和用户行为习惯起到怎样的改变,都是需要 智能净水器厂商好好思考的。

让品牌帮你挑产品

大多数时候,普通消费者并没有足够的精力和时间对净水器产品进行 深入了解,更不要说花费资源去探寻其品牌、技术的渊源,即使是媒体,在 相对专业的技术和跨国造假面前,也会有深深的无力感。 借助品来来筛选产品或许是当下选择智能净水器产品的捷径,对于 这样一个庞大而具有潜力的市场,巨头们都充满了好奇,美的、海尔、小 米等企业都推出了相应产品布局智能净水器市场,或许这类品牌并没有 专注水净化领域,其产品更多是为了品牌整体产品线战略布局才推出的, 但为了维护品牌整体形象,这类知名企业使用滥竽充数、以次充好等伎俩 的机会并不大,或许这类品牌的智能净水器产品不是最好的,但却是值得 信赖的。 当然,即使选择了大品牌的产品,却不意味着终端销售人员就会放 弃“忽悠”你的机会,如果你并不希望花了大价钱买到过时且性能不佳的净 水器产品,对产品一定的了解还是相当必要的。

回归净水的本质

绝大多数人购买净水器的根本原因绝非能同手机互联互通,或者说能 在LED显示屏上形象具体地显示家庭用水状况,“净水”才是消费者认可产 品的根本原因。 从根本需求出发,净水器的净化性能有两个关键指标:净水流量和总 净水量,净水流量指的是净水器出水的流速。不同的标称值净水流量的速 度是不一样的,而虚标已成为净水器行业非常严重的问题,这点更多时候 需要消费者借助媒体及第三方机构实测数据进行了解。而总净水量作为另 一个关键判定指标,其是否合格取决于两段水的水质是否合格,首段水和 末段水。只有这两段水的水质都合格,才意味着这台净水器的总净水量才有 可能合格。 除了留意这两个关键的指标外,废水率也是考察的关键,相似的净水 器,尽量选择废水率低的。此外,对于陌生的品牌而言,查看经销商销售证 件(营业执照、组织机构代码证、税务登记证等)是否齐全,更要关注其是否 有国家卫生部门对饮用水卫生安全颁发的卫生许可批件。

按需选择适合自己的净水器

我国幅员辽阔,各地区 水资源分布和具体状况具 有极大差异,这样的现状让 整个水服务产业需要耗费极 大的精力才能推出适合各地 区具体情况的水资源服务产 品,但在智能净水器领域,企 业强调并宣传产品智能化、 性价比、高精尖技术的同时, 却有意无意在忽略这最为重 要的“适合”。 生活在不同区域的消费 者,需要不同特性的净水器 产品,这原本是很正常的事 儿,可它却会对整个净水器产 品企业造成负担,企业需要 分门别类推出多种型号及耗 材的产品以满足终端市场需 要,在市场份额不足及整体市场开发状况并不好的情况下,要实现这点的 确非常难,可作为消费者,了解自身所处环境和需求却是相当必要的。

浊度较高的地区(华东、华南和西南地区):宜使用能够有效去除浊度、 胶体、杂质颗粒物的水处理产品建议采用中央粗过滤净水机、微滤净水机、 微滤复合活型碳净水机、超滤净水机反渗透(RO)净水机。 水质硬度较高的地区(东北、华北和西北地区):宜使用能有效降低 硬度的产品,但要注意水中Fe离子对软化效果的影响,可配合粗过滤、微 滤建议采用微滤配合软化水机反渗透(RO)净水机。 高COD和异味、异色严重的地区(华东、华南地区):宜使用能去除 COD的滤水技术建议采用活性碳中央净水机或多级过滤式净水机反渗 透(RO)净水机。 有严重消毒剂气味的地区:宜使用能去除残留消毒剂及消毒剂的衍 生物的滤水技术建议采用活性碳中央净水机或多级过滤式净水机反渗透 (RO)净水机。 城市边缘,部分农村地区:水中存在大量微生物、细菌,净水要注意 消毒,及时更换滤芯,避免产生生物粘膜和造成生物污染建议采用超滤 净水机和含有紫外线杀菌技术的净水机,配合煮沸会有较好的效果反渗 透(RO)净水机。 此外,水中钙、镁离子含量较高,应选购带离子交换树脂滤芯的高级 过滤净水器。智能净水器厂商主打的卖点,很多时候并不适合我们,而当 我们试着去了解所处生活环境水质的时候,对于“净水”的理解也会深刻 许多。

耗材不要只盯着价格

产品卖便宜点,但是耗材或者配件卖贵一点,这是不少企业赚钱的“秘 技”,而对于智能净水器对耗材的使用需求,也让企业看到了机会。从消费 者使用的角度出发,使用净水器产品的时候要按照说明书的要求及时更换 滤芯,防止超期使用带来的安全风险是很有必要的,然而,更换滤芯通常是 需要消费者额外付费的。 一方面,投机取巧的智能净水器企业完全可以提高滤芯价格来赚取高 额利润,另一方面,上门换取滤芯服务费也成为创收的办法。因此,消费者 在购买净水器产品的时候,需要留心其滤芯价格以及更换服务。 滤芯价格相对合理且用户可轻松自行更换的产品,自然更适合大家 选择。 强制性的认证或者许可证是确保产品品质的最根本底线,可面对泛滥 的品牌和长期以来积淀下来的“小作坊”式地下生产基地,智能净水器选购 过程中就不得不将各种许可证书看做选购条件了。 早期,传统净水器行业仅有一个《家用和类似用途反渗透净水机》 (QB/T 4144-2010)标准,但这个标准非常基础,极不适应目前产业发展,难 以保证产品质量。而在生产前置许可方面,净水器厂家必须获得地方卫计委 批文,其中涉及到多项饮水卫生指标检测,及环保、工艺流程、标准化等现场 验收环节。 从规范的角度看,似乎至少生产环节多少能够确保净水器产品品质, 但以重庆为例,在2015年传统净水器大肆拓展市场时,重庆仅有明峰公司 获得了相关批文。而在全国的3400多家净水器生产企业中,获得相关批文 的厂家仅有900家左右。如今,传统净水器批文标准都还没理清的时候,智 能净水器又杀到市场。 对于普通消费者而言,更多时候能做到的是要购买具有卫生许可批准 文号的产品,而此信息可在卫计委网站上查询到。

众望所归的监管

面对整个净水器市场的乱象,智能净水器显然难以一枝独秀或“出淤 泥而不染”,但水资源堪忧的市场状况和居民对净水设备的刚需,又使得整 个市场供需刚性关系一直存在。而想要整个市场健康成长,除了居民自身从 购买入手,避免伤害或损失外,更多还是需要整个行业的监管,这同样是有 心在净水器领域长期耕耘的企业希望的。 除了GB/ T30307国家标准和QB/ T4143、QB/ T4144行业标准这样的 基础标准外,智能净水器行业想要健康发展,还需要从外观材质、耐用性、 净水流量和总净水量等方面做明确规范的强制性行业标准,唯有推行严厉 的标准,才能从更远上肃清浑水摸鱼者,保护整个行业生态。 此外,监管体系也需要进一步完善,单靠以政府为主导的监督,难以形 成对成千上万个小作坊式企业的管理,部分企业成为漏网之鱼,出现夸大功 效、虚假宣传等问题。积极发动行业企业和消费者,共同监管才能最大限度 打压杂牌企业生存空间。

消费者培育是重点

正确的营销策略和方向,能够提升消费者对智能净水器产品的认知,智 能净水器市场前景非常不错,可其的确处于市场和消费者培育的初期,相关企 业除投入资源到研发、生产和营销上外,更需要投入资源到消费者培育上。 借助多种渠道和手段,让消费者了解净水器产品的必要性以及选购要 素,能够帮助消费者竖立正确的产品品类印象,并从被动接受到主动探寻, 加深对智能净水器产品及行业的了解,这样才能有效带动整体市场的发展, 对于用心最后好产品的企业而言,也是非常有利的。当然,除企业单方面推 动外,政府起到一定的引导和带头作用,往往会起到事半功倍的效果。

不可逆的智能化大趋势

虽然净水器产品智能化受到很多质疑和技术困难,但其大的方向并没 有任何问题。智能净水器不仅能弥补以往净水器的不足,在设计上充分满足 消费者的心理需求,借助智能家居大数据和云计算,本身是可以为用户提供 更好的使用体验。 同时,对于智能净水器厂商而言,智能化的产品能够更多同服务结合, 让消费者在购买的过程就能够体验到服务。企业也不光是简单的卖货,而 是通过一站式的售前和售后的服务,增加客户粘性,谋求长远发展,全方位 解决消费者购买净水器的后顾之忧。

拼车、租房、吃饭、穿衣……共享经济这些年来发展迅速,不但全方位渗透进入人们生活,更以互联网+模式改变着人们的生活行为习惯。越来越多终端市场消费者了解并认可共享经济的同时,资本携手创业者不断挖掘共享经济的深度和广度。伴随共享经济成长的,除了鲜花与掌声外,更少不了争议与质疑。同样一个事物,有人推崇有人说是谎言,共享经济到底怎么了?

共享经济实际上改变的是消费习惯

银行用十年以上的时间引导、培育用户习惯使用信用 卡付款也未见完全成功,而出租车让人们适应“招手即停” 的叫车模式只用了几年,可Uber、滴滴他们在一年不到甚 至半年不到的时间里,便让人们明白并习惯了用手机叫车。 有多少人是从使用滴滴开始使用微信支付的?有多少人主 动且迫切地去了解过为何Uber不需要输入密码确认即可完 成支付的交易模式? 从互联网叫车到餐饮外卖,人们调侃互联网共享经济企 业烧钱买用户行为的同时,是否意识到这其实和办信用卡赠 礼的模式极为类似呢?只不过人们办理了信用卡,在日常生 活中是否持续使用信用卡却不一定,可叫车、外卖等共享经 济行为却让人们不得不依赖于移动支付。烧钱的方式一方面 为共享经济模式赢得了大量用户,快速完成了产品/应用的 渗透率,另一方面却极大地缩短了用户移动支付、地理位置 分享等消费、生活习惯。 以滴滴为例,其通过不断补贴获得了数量庞大的消费 群体,更缩短了消费者出行打车的行为习惯,同时让汽车等 交通工具拥有者完成了从“所有权”到“使用权”的消费观 转变 ,还为用户增加了社交性、趣味性,有助于环保和社 会资源的合理调配,有助于综合提升用户生活质量。

开启民智的共享出行

从2014年移动打车等交通共享应用大规模进入市场 后,国内互联网共享经济行业迎来飞速发展。Uber、滴滴、 快的等以出行资源共享应用为核心的应用不断爆发的烧钱 大战,造就市场“独角兽”的同时,也让共享经济快速完成对 整个市场创业者及消费者的市场培育。 很多人第一次使用移动支付、第一次接触到 “共享”都 是从互联网叫车开始的,当人们努力去追求诸如为何互联网 叫车费用如此低、平台为何疯狂补贴车主和乘客等问题的时 候,也一步一步加深了对“共享经济”的理解,而从出租车、 私家车到公交,滴滴一类互联网叫车企业平台化发展的过 程,也是人们不断了解、认可和应用的过程。 如今的滴滴已经是一个以汽车为核心的庞大商业平台,其产业链网状扩张让人们继 乐视后看到了一个全新生态圈的构建,而共享经济成为了滴滴最有利的武器。

野蛮式生长的共享经济

在成王败寇的互联网叫车服务 领域,滴滴用四年半的时间做到了近 2000亿的估值。充分调动现有资源, 通过调配创造新的价值,而滴滴作为 支撑整个共享、交互行为的平台,也 随着共享经济的应用而分享到最大 的红利。滴滴的成功无疑成为共享经 济领域最好的榜样,榜样的力量也带 来大量追随者,整个共享经济领域出现野蛮式增长的局面。 单共享出行领域就出现了红得发烫的的共享单车,争相涌入的企业让共享单车出现 井喷式发展,一度让网上段子手调侃—“共享单车目前遇到的最大问题是颜色不够用 了”,品牌数量多到颜色都不够用会是怎样一种状况?而后共享电单车领域也让众厂商跃 跃欲试,加上共享物流、共享公交车,整个出行领域的共享商业被深度挖掘。出行领域之 外,Airbnb带着小猪、蚂蚁等将共享住宿概念做得风生水起,更不论后面近乎极致的共享 床铺。 除了住和行外,租衣日记、衣二三、有衣、多啦衣梦等企业玩起了共享穿衣,国 外更早一步将共享玩到了奢侈品领域,西雅图以提供名牌手袋和饰品的租赁公司 Bagborroworsteal、加利福尼亚州以供应租赁独特设计的钻石租赁公司borrowedbling 以及提供名牌上衣、背包和鞋子的曼哈顿洞穴阁楼Albright等等,都充分调动了个人奢侈 品的利用率。 此外,爱大厨、好厨师、烧饭饭等App应用快速崛起,也让不少人将目光聚集在共享 餐饮领域。“衣食住行”的全覆盖,进一步强化且提升了市场对“共享”的认知和接受度。

值得留意的轻重经营模式

疯狂崛起的共享商业往往让人看得眼花缭乱,“衣食住行”的传统四大类已经不能满 足对共享商业类别的全覆盖了,而医疗、办公等领域同样出现了共享商业的尝试,其实,同 运营模式入手,可对繁杂的共享商业体系进行简单有效的分类。

躁动的资本圈

无论是更具互联网风格的轻运营还是偏向实体经济的重度经营模式, 共享商业在做大、做强的过程中,始终离不开资本的身影。钱不是万能,可 没钱是万万不能的,一轮一轮的融资,成为不少共享商业企业生存下去的 主要支撑。 “最近除了充电宝,我们还能投点什么?”这是不少创投圈在2017年 年初的感概,经历了2016年 下半年VR去泡沫般的血洗 后,资本对互联网科技领域 的创新也稳重了许多,但共 享领域似乎一点都不受影 响。IT 桔子数据显示,截止 到2017年6月,上半年共追 踪到78起共享经济领域获 投事件,金额约 558.33 亿人民币,共享经济的吸金能力可见一斑。资本对 所谓的“共享经济”的追捧,也引来了一波创业者的蹭概念,想拿钱首先得有个好故事啊…… 疯狂的资本也引来整个共享圈的混乱,不管是不是刚需或者能否调动 社会闲置资源,先有故事,再披上“共享”的外衣,拿到投资人的钱再说其 它,而这也为共享经济埋下隐患。

被放大的刚需

故事始终是故事,时间的洗涤下,皇帝的新衣最终抵不住市场的考 验。以2017年初非常火爆的共享充电宝为例,19起投资事件,吸金超10亿 人民币,足以说明这个领域的疯狂,仅小电科技就在Q2季度完成了3轮融 资。该领域的投资事件主要集中在4、5月份,进入6月份热度开始骤降,没 有发生一起投资事件,该市场逐渐趋于理性。 充电需真的有创业企业们描述的那么美好吗?当人们带着疑惑去观 察,甚至有媒体直接蹲点考察的时候,共享充电宝的真实经营状况开始浮 出水面,虽然还称不上“伪刚需”、“伪共享”,但从始终终端冷淡的使用状 况看,共享充电宝解决人们随时随地充电需求的美好愿望恐怕更多是创业 者自己编织的故事了。 除此之外,类似满足白领午休需要的共享床铺、利用碎片化时间享受 按摩的共享按摩椅、借助快递和网络提供便利的共享图书等等,都被市场

共享电视:争议极大

共享电视算是近期新涌现的玩法,除新鲜感容易吸引大众关注外,其概念提出者乐视同样很容易将其推 向风口浪尖。乐视在5月举行的“共享电视”发布会,恰逢乐视超级电视上市4周年,被定义为全球首款共享电 视的超4 X55M成为市场关注的焦点。 按照乐视的说法,用户购买乐视推出的超4 X55M,可以参与会员“续杯”活动共享价值。购买1年会员机 的基础上,只需加购1年的490元超级影视会员,参与共享活动,只需达成任意一个即可获得1年超级影视会 员,最高可以获得4年超级影视会员。目前,超级影视会员“续杯”任务有三个,且每个任务门槛都很低:任务 一,用户在开启任务第一天后的365天内,联网开机超277天;任务二,1年内乐范儿成长值超3000;任务三,购 买服务大礼包。 这样的共享模式一抛出便引发了很大市场争议,用户不但需要付出一定额外费用参与,更无法预知参与回 报究竟如何。事实上,以前有不少App都推出过类似的商业模式,用户点击平台推送广告完成任务积分,用任 务积分兑换实物礼品或者金钱,但乐视用这样的模式推行共享电视,一方面需要说服广告主加大投放,另一方 面还需要用户自行购买及相应广告接受操作,在没有一个妥善可执行的方案出现以前,恐怕很难在市场推行, 更不太可能让其它智能电视厂商跟风。

共享床铺:似乎并非创新

一间不足15平方米的小屋子里,放着三组长2.1米、宽 1.2米,形状类似“太空舱”的床铺,一共6张铺位,可供用户 有偿使用。舱内有电扇、阅读灯、充电插座等设施,并可以 免费领取一次性睡具,包括一次性床单、一次性枕巾和太空 毯,甚至还有专门的耳塞。在休息结束后,消费者需扫码结 束计费,并将已用的一次性物品投入回收桶内。该平台的太 空舱提供24小时服务,在每天11点—14点高峰期间每半小 时收费10元,其余时间每半小时6元,每天最高58元封顶。 共享床铺看似最大化的利用了空间且解决了白领午 休的刚需,但其设计和使用思路不是同早些年的胶囊旅馆 近乎一致吗?而且非常有意思的是“共享床铺”出现没多 久便被相关执法部门叫停,无论是消防为生还是旅馆住宿 经营许可,都让其成为“短命”的共享创新,或许在解决 这类监管问题后,“共享床铺”会重新营业,可胶囊旅馆在 国内已经渐渐成为过去时的趋势下,“共享床铺”单纯针对白领午休的应用真的能推开市场大门吗?可如果其经营往深度走,又得面临Airbnb、小猪 等共享房屋的压力。从产品服务定位到未来发展,“共享床铺”的未来似乎一点都不美好。

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